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论国际一流媒体的新闻战略 ● 中国传媒大学传播研究院 / 刘笑盈 毫无疑问，新闻报道是新闻媒体的立身之本。所 国际媒体普遍采用了一些符合新闻规律的报道原则， 谓的新闻至上，是把寻找、查证和报道事实看得无比 主要包括时效性原则、客观真实原则、重大性原则、 重要、无比神圣的一种表现。在世界著名媒体的发展 权威性原则等，最终形成对舆论的引导。国际一流媒 史上，我们看到了无数强调新闻重要性的例子，同样， 体则是在所有这些环节中都很突出的媒体。在总结国 在世界一流媒体的发展战略中，也有许多各种各样的 际一流媒体的新闻战略中，我们可以概括出如下的一 战略，例如内容至上、兼并扩张、新媒体战略等，但 些特征。 是新闻战略无疑是各类一流媒体的主要发展战略。我 一、重视消息源建设，争做重大国际新闻事实 们甚至可以说，新闻报道水平的高低，是国际媒体影 的主要发现者 响力大小的唯一指标。 媒体的战略是媒体根据内外的环境条件确定媒体 从一般事实中发现新闻事实，是媒体的首要任 使命和战略目标，对实现目标的途径和手段进行总体 务，而在全世界范围内每天都在发生的众多事件中寻 策划，并科学有效地付诸实施的过程。简单地说，媒 找值得报道的重大新闻事实，则是国际媒体的独特任 体战略就是做什么和如何做的宏观概括。 务。国际媒体对于国际新闻事实的发现是不遗余力的， 新闻有自己独特的规律，其形成链条的环节是： 而消息源建设是其成功的重要条件。为了最快、最早 一般事实——新闻事实——新闻报道与传播——新闻 地获得事实，世界著名的媒体都非常重视建立国际报 流动与控制——社会作用与功能。首先是发现事实， 道网络。英国的《泰晤士报》是在报道法国革命和拿 然后是完成报道，为了使自己的效益（影响）最大化， 破仑战争中获得声誉的，该报也是世界上第一个派出 26 2011年第6期 （总第259期） HOT TOPICS 本期话题 驻外记者的报纸。美国 19 世纪中期著名的《纽约先驱 速”的新闻报道原则，当年其最早报道的美国总统林 报》，也是美国最早向欧洲派出记者的报纸，其在报道 肯遇刺的新闻已经成了新闻报道史上的经典。如今， 欧洲 1848 年革命时出尽了风头。《纽约时报》对国际 路透社稿件的及时性依然是其立社的基础。值得注意 新闻消息源的建设也令人称道，在第二次世界大战的 的是，近年来新华社对报道时效性的追求也日益强烈。 诺曼底登陆战中，诺曼底的海滩上居然有 10 名《纽约 2003 年，新华社在世界所有媒体中第一个发出了伊拉 时报》的记者。《华盛顿邮报》对消息源建设也极端重 克战争爆发的消息，早于美联社 10 秒钟。2009 年， 视，有驻外国分社及记者站 20 个，国内记者站 6 个， 新疆“7·5”事件后，新华社又在当晚的 21：29：49 而华盛顿特区的记者站多达 12 个。在水门事件的报道 发出了第一条英语快讯，早于外电中最早播发消息的 中，邮报的两位记者能够拥有神秘的消息源“深喉”， 法新社 53 分 57 秒② 。报刊和电视媒体对时效性的追 就是重视消息源建设的证明。国际著名的报刊都有自 求同样如火如荼。CNN 就“以‘抢到独家新闻，我们