美兰德08年电视覆盖及收视调查.pdfVIP

中国最权威的传播通路研究商 美兰德 2008 年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果揭晓： 2008 有线电视数字转换全面展开，观众对新闻报道的喜爱度升温 “2008 年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”于 2008 年 11 月 19 日在京揭晓。该项调查开始于 1999 年，已经连续进行了整整十年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国 30 个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调 查之一。 本项调查采用分层不等概率多阶段抽样，由中国科学院著名抽样专家主持设计，由国家统计局评定的 高级统计师全面控制调查执行过程，调查结果由中国科学院、中国社会科学院新闻研究所、国家广电总局、 中国人民大学、中国传媒大学等单位的国家级统计学、传播学专家每年进行评审鉴定。本次调查在2007年 的基础上再次扩大抽样点，进一步调整样本量配置，最终确定抽样点数430个，获得有效问卷14206份。在 95%置信度下，抽样误差控制在1%以下。 （一）有线数字电视与直播卫星齐发力，卫星电视传播通路更加繁荣 2008 年是我国有线电视向数字化过渡较为关键的一年，全国各地普遍加大有线电视数字化整体转换力 度，数字化整体平移开展得如火如荼；与此同时，“中星 9 号”直播卫星成功发射，也将开启中国电视直 播卫星的新时代。有线数字电视与直播卫星作为未来两种最主要的电视传播方式，进一步丰富了我国已有 的卫星电视传播通路形态。调查显示，2008 年，我国居民主要通过有线电视公共网接收各卫视频道，自备 卫星天线、自备普通天线及有线数字电视三种接收方式形成较为有力的补充。全国 3.35 亿户电视家庭中， 有 2.01 亿户接入了有线电视公共网，普及率达到 60%；分别有 12.5%与 12.1%的家庭使用自备卫星天线、 普通室内（外）天线接收卫星电视信号，主要分布在广大农村地区；10.9%的家庭采用有线数字电视接收 方式，主要分布在城市市区。受直播卫星发射的影响，通过卫星数字电视接收的电视家庭比例达到 1.2%， 主要分布在农村地区。 第 1 页 北京市朝阳区朝外26 号朝外MEN 财贸中心A2105 Tel：86-10 Fax：86-10 中国最权威的传播通路研究商 省市区级有线电视公共网 60.0 小区、家属院、单位的有线局域网 1.9 自备普通室内（外）天线 12.1 自备卫星接收天线 12.5 IPTV 0.1 有线数字电视 10.9 无线微波数字电视 0.2 卫星数字电视 1.2 卫星电视无线转播普通天线接收 0.9 0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0