产业经济学第七章产品选择成本与生产能力.pptVIP

产品网络不同，消费者对不同的产品网络的效用评估和需求价格也是不同的。 在信息市场上，消费者知道信息市场具有正反馈效应，为了使自己的效用最大化，他们也会选择预期将成为标准的产品网络。 实际上，被预期将成为标准的产品大都会最终成为标准。 预告产品信息策略是否是反竞争的呢？ 这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段。常常会被反垄断法指责为是反竞争的，不过也有一些学者认为该行为并非反竞争。 转换成本的存在，锁定了用户的需求，限制了其转换的可能，阻碍了新厂商的进入。 （初始选择与再次选择） 转换成本的存在，降低了用户的需求弹性，限制了用户的转移，从而导致新厂商必须付出更高的成本才能吸引用户的转移。 传统产品的消费者只有当特定的消费偏好或是出于品牌忠诚时才会选择某一固定品牌产品消费，否则一般都会选择“更好”的产品。 信息产品，特别是网络经济中常见高转换成本引起的锁定效应。对于信息产品消费者常常面临着一种消费锁定，即一旦消费者使用了某一品牌的信息产品，在基本可以满足其需求的范围内，消费者不太会像对其他产品那样轻易地去更换所谓“更好的”产品，而是被锁定在该品牌的产品上。 搭配销售 搭配销售是指经营者利用其经济和技术的优势地位，违背顾客的意愿，在向顾客供应一种商品或服务（给卖品）的同时，又要求其购买另一种商品或服务（搭卖品）。 常见的理由： A 可提高效率 B 可以避开价格管制 C 暗中给予价格折扣 D 给予质量保证 第七章 产品选择、成本与生产能力 第一节 空间先占权与产品扩散策略 第二节 预告产品信息 第三节 提高转换成本 第四节 捆绑销售与搭配销售 第五节 提高对手成本 第六节 过度生产能力投资 第六章 产品选择、成本与生产能力 1 Schmalensee (1978)及Eaton和Lipsey(1979)： 在位厂商为了遏制潜在进入者生产替代产品，可以通过在潜在进入者进入之前抢先生产新产品，来填满产品特性空间而不给潜在进入者留下任何销售空间。 Judd（1985）： 对一些退出成本不高的行业来说，空间先占策略并不是一个十分有效的遏制潜在进入者进入的进入壁垒。 长期以来，一直认为在位的垄断厂商遏制进入相当困难，原因在 于遏制策略是否可信的问题。 第一节空间先占权与产品扩散策略 2 企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手，比如竞争对手可能首先推出产品，那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额到达临界点的时间，此时，企业可以采取产品预告的方法。 预告产品信息策略在信息市场的应用 信息市场是一个正反馈市场，由于用户规模对消费者的需求价格起决定性作用：用户规模越大，消费者对其的效用评价就越大，这就意味着消费者对产品的选择实际上就是对产品网络的选择。 第二节 预告产品信息 3 4 5 企业在产品的市场推广过程中慢于竞争对手，比如竞争对手可能首先推出产品，那么企业就必须想方设法推迟竞争对手的市场份额到达临界点的时间，此时，企业可以采取产品预告的方法。 预告产品信息策略在信息市场的应用 预告产品信息策略是否是反竞争的呢？ 这种通过预告产品信息以遏制现存消费者向其他供应商转移并鼓励他们耐心等待本公司产品出现的手段。常常会被反垄断法指责为是反竞争的，不过也有一些学者认为该行为并非反竞争。观点： 6 观点一： 一般来说，公司没有理由蓄意延长推出新产品的时间，消费者将是产品质量和公司声誉的最终裁决者……预先宣布关于产品的一些真实信息并非反竞争的。确实，这些预告是有利于竞争的；当预告的信息内容优良时，反而更会促进竞争。 观点二： 当存在显著的网络外部性时，预告一个不具兼容性的新产品的时间则成为决定该产品能否超过现有产品或技术的关键因素。产品预告可能会降低福利，主导厂商也常常会由于使用了预告产品信息的策略而被指控为“反竞争”的。 预告产品信息 7 转换成本的概念 转换成本的构成 提高转换成本策略的应用 第三节 提高转换成本 8 转换成本的概念 指消费者或用户从在位厂商处购买产品转向从新厂商处购买产品时而面临的一次性成本。不论消费者或企业，当从一种产品转向另一种产品时往往会受到转换成本的限制。 转换成本的目的：利用转换成本来锁定顾客的需求结构。 转换成本的概念 9 一般的消费品