艺术通感在平面广告设计创意中的表现.pdfVIP

128 总第208期 2010 08 院校风采 Colleges 艺术通感在平面广告设计创意中的表现 The Performance of Art Synaesthesia in Print Advertising Design Creativity 王 暄 Wang Xuan 内容摘要：广告创意的艺术通感表现可以从广告创意素材、广告创意思维、广告创 意方法和广告创意效果四个方面来分析讨论。广告创意素材也就是广告创意的原材 料，可以借鉴符号学的理论来分析；广告创意思维，也是一种创造性思维，可以通 过表象和意象两方面探讨；广告创意方法，是一个符号编码的过程；广告创意效 果，是受众提取信息解码的过程。 关键词:艺术通感、创意、平面广告设计、五感设计 法国心理学家米叶在 1892 年第一次 面广告设计中的表现使商品的非视觉效果 就是用这些元素来烹饪符号大餐。通过感 使用“通感”一词。Synaesthesia 源自希腊文， 向视觉效果转换，从一种符码转换到另一 觉器官，把从环境中得到的各种信息，如 “syn”表示综合，“a