会展风险管理浅探.pdfVIP

业的最基本硬件条件 ，因这方面 的是会展这样一种特殊形式的服 近 条件的欠缺和不足而给会展业带 务性产品，其经济活动的过程表 策的有力推动，以及国家发展现 来的风险，我们可以称之为会展 现为商品的推介过程，而且正是 代服务业政策的逐步推出，会展 业的 “硬风险”。举办会展，还需 在这样一个过程中，会展本身作 业在我国悄然兴起。会展业作为 要多方面的软件条件，包括高水 为一种服务性产品被再生产出 一 个朝阳产业 ，每年以20 的增 平的组织管理能力，高素质的专 来。会展同时也是一种营销方式 速迅猛发展，而上海 “申博”的成 业化人才，服务行业到位的服务 的创新，其功能在于把展会 内容 功，则更为会展业 的发展带来 了 水平，政府职能的正确定位及功 浓缩在一个相对集 中的时间和空 机遇 。 能的充分发挥等。这些软条件的 间之中。因此，会展企业 的微观 风起云涌的会展实践，催生 不足与缺失，便会构成会展的 “软 风险根植于企业的逐利性，对会 了会展理论研究，我们注意到有 风险”。 展企业微观风险的分析与其他企 不少论文和专著对会展的作用作 (二)会展的宏观风险和微 业并无本质不同。 了积极、正面的论述。与此同时， 观风险 (三)会展的经济风险与社 一 个地方举办会展、一个企业跨 举办会展的宏观风险主要是 会风险 人会展行业会有什么风险，以及 对举办地而言的。一个城市可以 会展的经济风险是指投入产 如何对这种风险进行分析和规 因其具有 良好的硬件基础设施、 出方面的盈亏风险。无论是举办 避，更鲜有研究。基于此，本文将 到位的政策法规支持以及 良好的 会展的地方还是直接承办会展的 对会展风险作一简要探讨。 经济、社会与文化环境等而具有 企业 ，都会有一个投入与产出的 一 、 会展风险的种类 发展会展业的优势，但同样也可 问题，因而都存在经济风险。我 (一)会展的硬风险和软风 能因这些条件的不足，使得会展 们也可以把它们进一步区分为会 险 业的发展面临风险。相对会展企 展的宏观经济风险和微观经济风 举办会展，需要多方面的硬 业而言，这是一种宏观风险。需 险。比较而言，微观经济风险因 件条件，如城市基础设施，会展基 要指出的是，会展的宏观风险并 一 般只涉及一家或少数几家企 础设施，酒店、餐馆、旅游等服务 不限于经济方面。 业，收支项 目较为明晰和易于计 业的基础设施等。尤其是城市基 举办会展的微观风险是对会 算。而会展的宏观经济风险衡量 础设施和会展基础设施 ，是会展 展企业而言的。会展企业所经营 因涉及的投入产出主体不再是一 32 《上海保险)2008年第 1i期 个或几个，而是包含 了政府和多 效益的影响。尤其是当会展企业 观风险，政府应有所为有所不为 个行业 的许许多多个企业 ，因而 需由政府投资或有政府资助时， 作为一个新兴产业，会展业 对其盈亏情况从而风险大小的量 评价会展的宏观风险更应全面考 的发展离不开政府的引导、支持 化分析要复杂得多，也困难得多。 虑会展的经济与社会效益。 和协调。但政府应在什么方面、 会展的社会风险是指除会展 2、评价会展的宏观风险，要 什么范围、多大程度 以及如何发 经济风险之外的其他风险的统 对会展的宏观经济效益进行量化 挥作用却是值得研究的。我国会 称。会展不但有其经济功能，如 分析。科学测算会展的宏观经济 展业发展的实践表明，为降低和 带动相关产业 的发展，推动地方 效益对正确评价城市会展业的风 规避会展的宏观风险，政府应有 经济的增长等，而且还有其社会 险极具参考价值。为此，不仅要 所为有所不为 。 功能，如可以扩大就业，带动地方 量化分析