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2017-08-21 发布于山西
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网购服装分析报告.pdf

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网上购物发展趋势与服装网上零售统计分析报告吕伯望总裁兼首席分析师 Peter Lu Managing Partner peter@ 电话：(010)8248 8221 一、传统经济向网络经济的迁移传统经济向网络经济的迁移互联网的4C ：Content, Communication, Community, and Commerce Content 内容和资讯网络广告 报纸和电视的困局 微软CEO鲍尔默说：未来十年的广告都将是网络广告 Communication 通讯： −电子邮件、即时通讯工具、VoIP网络电话 电信沦为管道商 Community 社区、聊天和交友： − BBS论坛、网友评论、大众点评、SNS、微博、QQ 朋友圈vs. 网络意见领袖与口碑营销 Commerce 电子商务 从服装、数码到日常生活用品的渗透 马云说：十年以后，要么电子商务，要么无商可务传统广告向互联网广告的迁移为什么要向互联网广告迁移？  广告的受众越来越多地变成了互联网用户  越来越多的受众把时间花在了互联网上任意一天中使用不同媒体的网民比例 0% 20% 40% 60% 80% 100% 上网 84.9% 在家上网 69.9% 电视 69.8% 报纸 43.5% 杂志 23.3% 广播 17.6% 任意一天中，有84.9%的网民会上网，其中在家上网的网民比例为69.9% ，和在家看电视的比例大致相等。媒体使用时长东部中部西部（小时：分钟）京沪穗深总体沿海城市省会城市中心城市上网 4:12 3:40 3:38 3:35 3:49 其中在家上网 2:52 2:36 2:31 2:41 2:40 电视 1:40 1:36 1:29 1:33 1:36 报纸 0:16 0:16 0:15 0:14 0:16 杂志 0:11 0:09 0:11 0:11 0:10 广播 0:14 0:11 0:12 0:08 0:12 调查发现，每个网民平均每天上网3小时49分钟，远远超过其他媒体的使用时间。网民每天上网时间是看电视时间的2.4倍，读报纸时间的14.5倍，看杂志时间的21.9倍，或听广播时间的19.5倍