美国服饰品牌消费调研专题：坚定相信本土优 秀大众品牌拥有辉煌前景.pdfVIP

研究报告 | 行业专题报告 日用消费 | 服装纺织 服饰：推荐 （维持） 纺织：中性 （维持） 坚定相信本土优秀大众品牌拥有辉煌前景 2010 年8 月31 日 美国服饰品牌消费调研专题 上证指数 2637 近期对美国的服饰消费市场进行了调研，深刻感受到其消费渠道模式的成熟；同 时在美国的大众品牌领域，本土品牌依靠对本国文化的挖掘和渠道的深耕细作， 行业规模 占据了绝对的优势。我们相信我国的本土大众品牌，通过精准的渠道战略，以及 占比% 股票家数（只） 70 4.3 产品、营销、供应链等环节内功的不断提升，未来也将具备和国际品牌竞争的实 总市值（亿元） 3176 1.4 力，优秀的龙头品牌具备辉煌的发展前景。 流通市值（亿元） 2043 1.4 行业指数 美国虽然不是国际服饰品牌的发源地，也不是日下国际最强势品牌的聚集地， % 1m 6m 12m 但却产生了众多优秀的大众服饰品牌，对于了解定位于大众的品牌以及服饰 绝对表现 8.7 10.0 109.1 消费趋势来说，此次调研非常有收获。 相对表现 7.0 21.2 113.4 先对此文中的大众品牌下一个定义，我们指的是除奢侈品外的广义的大众品 (%) 纺织服装 沪深 300 200 牌，包括低、中、高档品牌，当然以中、低档品牌为主，但是在某些场合也 150 包括了一些高档品牌的分析。我们最主要的体会总结如下几个方面： 100 50 一、消费的惯性很强，消费不断升级后国内服饰消费空间很大 0 美国是服饰消费很成熟的国家，其人均服饰消费量很高。消费是惯性很强的，其 -50 Aug-09 Dec-09 Apr-10 Aug-10 消费习惯一旦养成，要大幅缩减并不容易。 相关报告 美国在经济危机之后，总体看对于服饰的消费有所减少，但缩减后的人均服饰消 1、《服饰品牌研究第二卷：时尚产 费量依然较高，我们举两例说明：一，亚特兰大不是国际游客购物的主要地点， 业图谱，品牌模式决高下》2008/6/22 我们在周三的白天逛了亚特兰大的主要 shopping mall--LENOX SQUARE ，整体 2 、《服饰品牌研究第三卷：时尚波 涛中的启航者 内功筑就扩张之美》 感觉人流并不少，当然不是指游客，看的出很多是本地居民在逛街；二，周五白 2008/12 天逛了纽约一些街区的专卖店，并不是主要购物中心，以本地人逛街为主，在女 3 、《服饰品牌研究第三卷下：突围 鞋品牌 NINE WEST 和服装品牌 J CREW 的门店内，人流量还可以，没有很萧 与出局，时尚界由重本质者主宰》 2009/6/15 条的感觉。列举这些，并不是要说明美国消费受危机的影响不明显，而是为了说 4 、《服饰品牌研究第四卷：迎风起 明，中国的消费率还很低，未来伴随消费习惯的不断升级，服饰消费的空间很大。 舞：结合管理与弹性布局品牌企业》 2009/12/6 图 1：周四白天美国部分门店内的客流状况 5、《服饰品牌研究第五卷-价值链管 理 优选渠道战略领先者》2010/6/8 王薇 0755 wang_w@ S1090208070223 资料来源：招商证券 敬请阅读末页的重要说明 行业研究