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目录 一、课题的来源与意义 1 二、设计调查与先期研究 2 2.1前言 2 2.2品牌的意义 3 三、设计定位 3 3.1市场定位 3 3.2设计总则 3 四、设计展开 4 4.1理念识别系统 4 4.2行为识别系统 4 4.3视觉识别系统 6 4.3．1草图绘制 6 4.3．2效果图绘制 7 五、设计结果简要说明 8 六、参考文献 8 七、致 谢 9 一、课题的来源与意义 为什么中国从80年代末期开始，CI特别被人关注，而且发展势头非常好？中国不是很准确地，不是很完整地导入CI的企业，目前大约有2000家左右，每年导入CI的企业在不断扩大，我觉得，中国之所以出现CI热，有两个原因：一是竞争的国度；二是传播的国度。 中国市场发展从这几年竞争角度来说，经过四个阶段。第一个就是价格竞争！第二个是质量竞争！第三个就到品牌竞争！而发展到现在，也就是第四个阶段——淘汰竞争！ 所谓淘汰竞争是以占有市场更多的份额来挤垮同行作为竞争目的的竞争。 这是中国CI发展的一个基础，就是竞争的国度。 　　企业对CI的认识应该放在一个合适的位子上，如果企业期望把管理、经营全部交给CI去处理的话，这样必然是失败的。因为你对CI的期望不准确，CI是有用的，但不是万能的。尤其是当企业的产品质量不行，款式不行，整体和发展思路不对，这个时候用CI去救它，就非常困难。 CI必须考虑到它的独特性，它是一种内在个性和外在包装的统一。CI表面看起来，可能是一个包装，但实际上它强调的是个性。个性化的色彩是CI的命根子。 实践经验证明，谁要是不重视企业形象，即是有优质的产品和良好服务，也难于在竞争中取胜，甚至可能失败。国外推行CI战略，进行企业形象设计，已有多年的历史和丰富的经验，我国的企业应该结合我国国情和文化传统，认真的向他们学习。现在，我国已经有企业在这方面取得了成功，一个真正的现代化企业，必须要树立自己的企业形象，国际那些有名的大公司，如IBM、松下、丰田、三菱、福特、西门子等，都莫不如此。在现代的市场经济中，企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富，它可以和人、财、物这三个东西并列，其价值还可以超过有形的资产。企业形象设计系统的实施，对企业内部，可使企业的经营管理走向科学化和条理化，趋向符号化，根据市场和企业的发展有目地的制定经营理念，制定一套能够贯彻的管理原则和管理规范，以符号的形式参照执行，使企业的生产过程和市场流通流程化，以降低成本和损耗，并有效地提高产品质量。对外部传播形式，则事实上利用各种媒体作为统一性的推出，使社会大众大量地接受企业传播的信息，建立起良好的企业形象来提高企业及产品的知名度，增强社会大众对企业形象的记忆和对企业产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。 尚品装饰公司是一家新兴的装饰公司，主要致力于室内装修设计，公司秉持“以人为本，诚信务实”的经营理念，始终把客户的需要作为企业的中心，把质量、服务作为企业的命脉； 让装修变得简单，以诚信和不断积累的装饰设计和施工管理经验为提供高品质的设计和严把工程质量关。努力创品，提供装修服务。 2.1前言 CI战略是一个动态的过程，随着企业的成长、发展，CI战略必须不断调整、完善和成熟，因此规划和实施CI战略是企业信息传播的系统工程。企业的视觉识别系统就是要将企业理念、企业价值观，通过静态的、具体化的、视觉化的传播系统，有组织、有计划和正确、准确、快捷地传达出来，并贯穿在企业的经营行为之中，也就是使企业的精神、思想、经营方针、经营策略等主体性内容通过视觉表达的方式得到外显化。使社会公众能一目了然地掌握企业的信息，产生认同感，进而达到企业识别的目的。　　企业识别系统应以建立企业的理念识别为基础，也就是说，视觉识别的内容必须反映企业经营思想、经营方针、价值观念和文化特征。并广泛应用在企业的经营活动和社会活动中，进行统一的传播，和企业的行为相辅相成。从企业理念、行为识别到视觉识别的过程--整理分析、定位、形象概念、设计概念、视觉符号、传达系统，在以上传达的各阶段，从形象概念到设计概念是一个关键的阶段，从设计概念到视觉符号又是一个关键的阶段，这两个阶段把握好了，企业视觉传播的基础就具备了。把握得不好，要么传播的是虚假的信息，要么是无效的传播，对企业来说会造成极大的浪费，对社会来说是文化的污染。 2.2品牌的意义 品牌建设是项长期系统的工程，品牌的定位将直接影响企业的发展走向。因此，装饰企业在着手品牌塑造之前必需做足功课，理顺以下九个问题，在思想上形成统一的认识，做到谋定而后动：品牌塑造是装饰企业应对市场竞争而采取的众多策略中的重要组成部分，无论开展品牌建设的初衷是出于主动需要还是不得已而为之，品牌塑造的根本目的是提升品牌形象，利用品牌的影响力和号召力实现更大的经