网络营销 第五版 课件 项目三.pptVIP

尚辅网 尚辅网 * 新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材 项目三 下一页 上一页 目录 尚辅网 尚辅网 目 录 工作任务 1 　 企业网络营销的SWOT分析 工作任务 2 　 认识网络市场规模与结构特征 工作任务 3 　 网络消费者与网络市场定位 工作任务 4 　 体验“麦包包”的网络市场策略 尚辅网 工作任务描述 1. 任务背景 　　 企业在运营网络营销之前，势必要先对企业运作网络营销的竞争优势、竞争劣势、潜在机会和外部威胁进行分析，从而对企业网络营销的运营过程及结果有一个合理的预期，其中最好的方法就是SWOT分析。 2. 任务目标 　　认知SWOT分析 　　进行企业网络营销的SWOT分析 工作任务 1 企业网络营销的SWOT分析 尚辅网 　　SWOT分析是一种分析方法，用来确定企业本身的竞争优势(Strength)，竞争劣势(Weakness)，潜在机会(Opportunity)和外部威胁(Threat)，从而将公司的战略与公司内部资源、外部环境有机结合。因此，清楚的确定公司的资源优势和缺陷，了解公司所面临的机会和挑战，对于制定公司未来的发展战略有着至关重要的意义。 　　网络营销的SWOT矩阵表，见表3-1。 工作任务 1 企业网络营销的SWOT分析 表3-1 尚辅网 工作任务描述 1. 任务背景 　　一般而言，一个电子商务企业所面向的目标市场包括两块