网络营销 第五版 课件 项目十.pptVIP

尚辅网 尚辅网 * 新世纪高职高专 电子商务类课程规划教材 项目十 下一页 上一页 目录 尚辅网 尚辅网 目 录 工作任务 1 　 网络营销产品策划 工作任务 2 　 网络营销价格策划 工作任务 3 　 网络营销渠道策划 工作任务 4 　 网络促销 尚辅网 工作任务描述 1. 任务背景 　　在市场经济中，产品是企业生存的核心。产品是能够提供给市场以满足需要和欲望的任何东西。产品作为连接企业利益与消费者利益的桥梁，包括实体商品、服务、经验、事件、人物、地点、财产、组织、信息和创意。 　　在网络营销活动中，消费者个性化需求更加突出，并且借助于网络的优势，消费者购物的主动性、选择性也大大加强，消费者的个性化需求更加易于实现。因此，网络营销的产品概念不应再停留在“企业能为消费者提供什么”的理解上，而应树立起“消费者需要什么，消费者想要得到什么”的、真正以消费者需求为导向的产品整体概念。 2. 任务目标 　　认识网络营销产品的整体概念 　　了解网络营销产品的特点 　　进行核心产品定位 　　为产品找卖点 工作任务 1 网络营销产品策划 尚辅网 工作过程 工作任务 1 网络营销产品策划 核心产品 形式产品 期望产品 延伸产品 潜在产品 尚辅网 工作任务 1 网络营销产品策划 尚辅网 工作任务 1 认知网络客户关系管理 １．核心产品定位时应遵循的原则 （１）核心产品应