浅谈我国企业的绿色营销.pdfVIP

2007年9月 河套大学学报 Sep.2007 第4卷 第3期 浅谈我国企业的绿色营销 刘丽 （河套大学人文学部，内蒙古 巴彦淖尔市 015000） [摘 　要]当一场绿色革命浪潮席卷全球时，我国企业要想在日趋激烈的市场竞争中生存和发展，就要努力解决当前企业在实施绿色 营销过程中存在的问题, 真正实现绿色营销，保证企业经济的可持续发展。 [关键词]企业；绿色营销；问题；对策 [中图分类号] F279 文献标识码[ ] A 文章编号[] 15-116/C（2007）03-0082-04 　　随着经济的高速发展，人类的生存环境也日益 630余种绿色食品的开发和生产。内蒙古伊利集团 恶化，出现了温室效应、臭氧层破坏、水土流失、 主要生产冷饮产品，“伊利”的品牌形象是 “纯 土地荒漠化、人口爆炸等一系列的问题。面对这些 天然无污染”，伊利无菌奶上市，很快抢占了广 问题，人类积极寻求解决的途径，一场绿色革命浪 州、福州、上海、北京的市场，打破了澳洲牛奶 潮随之席卷全球，环境保护主义运动得到了公众的 一统天下的局面。我国绿色产品的研制与开发也已 广泛支持。企业作为社会系统的一个组成部分，理 扩展到其他领域。如家电行业的 “新飞”和 “海 应投身到这场绿色革命中，采取新的营销策略—— 尔”都已经在实施绿色工程。1996年8月，海尔 绿色营销。绿色营销要求企业在发展经济的同时， 集团通过ISO14000国际环境管理体系的认证，成 注意保护生态环境，促进经济与生态的协调发展。 为我国第一家全部产品整体通过绿色产品论证的企 　　一、绿色营销在我国的现状 业。 　　绿色营销是指企业以环境保护观念作为其经营哲 　　二、我国企业绿色营销面临的问题 学，以绿色文化为其价值观念，以消除或减少对地 　　目前,现有的市场由于竞争不充分,市场主体过分 球生态环境的破坏为中心，以满足消费者的绿色消 注重近期和微观利益,导致我国大多数企业在营销过 费为出发点，创造和发掘市场机会，并采取适宜的 程中,往往是假借绿色营销之名,行刺激消费之实,没 营销手段获取盈利和谋求发展的一种新型营销观念与 有注重把消费者利益、企业利益和环境利益三者有 营销策略。绿色营销的焦点是谋求消费者利益、企 机结合起来,不重视与环境的协调发展,加之法制不健 业利益、社会利益和生态环境利益的和谐统一，既 全、制度不完善,使我国的绿色营销面临着不少问 要充分满足消费者需求，实现企业利润目标，也要 题。 充分注意自然生态平衡。以此为中心，对产品和服 　　1、缺乏有效的政府宏观调控机制 务进行构思，设计销售和制造。绿色营销作为一种 　　绿色营销作为一种全新的营销思想，对协调企 新型营销战略正逐步被我国企业所采用。 业、消费者、社会利益具有重要作用，但它需要 　　我国的绿色经济始于绿色食品开发。1992年， 政府的支持。我国从协调环境与发展关系的角度出 我国政府制定了 《绿色食品标志管理办法》，开始 发,制定了与可持续发展相适应的环境资源政策,这些 实施绿色食品标志制度。1994年，农业部提出发 政策的颁布和实施,从很大程度上引导和规范了企业 展绿色食品的三项基本原则,并正式决定由太阳、 经济活动,减少了因缺乏管制和决策失误而导致的环 植物叶片、蓓蕾构成绿色食品标志。现在全国绿色 境破坏。但是,应该看到,我国制定的环境资源政策 食品的生产基地已达28个,有近300家企业进行着 在实施时，实质上是通过颁布环保法规,具体采用 [收稿日期]2007-07-24 [作者简介]刘丽（19