联想Idea_NBA纪念机型营销创意大赛营销创意策划——Leap团队_.pdfVIP

创意无限，一起联想，一起idea! 联想Idea NBA 纪念机型营销创意大 赛 ——Leap 团队营销策划 上海财经大学 创意无限，一起联想，一起idea! 前言 我们团队的名称是Leap 团队,L——LEAGUE，代表我们是一支充 满凝聚力的团队；E——ENTHUSIASM，代表我们是一支充满热情的团 队；A——AMBITION ，代表我们是一支怀抱雄心壮志的团队； P——PERSEVERANCE，代表我们又是一支坚韧不挠的团队！作为新一 代大学生，我们非常支持此次联想Idea NBA 纪念机型营销策划大赛， 同时也对以Idea NBA 纪念机为代表的联想产品顺利进入校园充满信 心！此次我们团队参与联想 Idea NBA 纪念机型营销策划大赛，除了 锻炼自己和丰富校园生活，更重要的是希望通过本次活动找到一个舞 台show 出自己的想法，体验营销实战的感觉！我们的策划书首先对 联想Idea NBA 纪念机型3G 版目前的营销状况和在大学中的品牌号召 力进行了分析，同时结合实际问卷调查的一手资料和通过媒体查到的 二手资料分析得到的结论以及我们自己的构思，精心为以 Idea NBA 纪念机型为代表的联想产品校园营销量身定做了一套长达 15 页的营 销策划，旨在使联想的产品能顺利进入校园，让大学生对联想笔记本 形成年轻、有活力、有乐趣的深刻印象。在此要感谢评委老师的耐心 审批，我们非常享受这个过程，同时也希望能在实践中检验我们的想 法。 敬请欣赏！ 创意无限，一起联想，一起idea! 目录 一、 Leap 团队营销形式分析 1. 目标群体——上海财经大学学生分析 2. 联想 Idea NBA 纪念机型校园营销自身品牌及财大校园环境 SWOT 分析 二、 Leap 团队的营销创意和策略 1.联想IdeaPad NBA 纪念机型财大校园营销宣传媒介 2. 联想IdeaPad NBA 纪念机型财大校园营销活动方案  创意活动一：迎新生，联想IdeaPad 品牌优惠校园行——财大宣讲会！  创意活动二：联想Idea NBA 杯财大校园篮球赛  创意活动三：成立财大联想CLUB  创意活动四：文明世博，你我一起联想，一起ｉｄｅａ！ 三、 Leap 团队人员分工和安排 四、 策划结语 创意无限，一起联想，一起idea! 一、Leap 团队营销形式分析： 1. 目标群体——上海财经大学学生分析： 问卷调查结果和分析 为了更好地做好本次联想 Idea NBA 纪念机型的校园营销，我们团队针对上海财经大学不同 年级的同学共发放100 份问卷，收回有效问卷60 份。问卷调查结果和分析如下： 1、您期望的笔记本的价位是： 4000+～5000+ 21 人35% 5000+～6000+ 24 人40% 6000+～7000+ 9 人15% 7000+～8000+ 4 人7% 8000 以上 2 人3% 分析：由图表可以看出75%的大学生对于笔记本的支付意愿主要集中在4000、5000 和6000 元三个价位，所以大学生群体倾向于购买中低档机型。同时有少部分人会选择中偏上和高端 机型。联想Idea NBA 纪念机型中的两个代表IdeaPad Y450 的价位是5999-7999 元，IdeaPad S11 的价位是2999-3999 元，可以说适应了大多数大学生的需求，所以此次 Idea NBA 纪念 机型的主打价格应该定在4000-6000 之间，同时建议价格多元化，从而已获得更大的市场。 2、您进入大学购买笔记本时间是： 暑假购买 18 人 30% 开学初购买 13 人22% 十一或者期中过后购买 10 人 17% 学期末购买 3 人5%