广告传播中品牌联合的研究.pdfVIP

摘 要 随着市场竞争日益激烈，企业面临着越来越残酷的竞争，在这种情况下一种新的营 销战略——品牌联合应运产生。品牌联合是一种新型营销形式，与之相对应的广告形式 为品牌联合广告。品牌联合广告作为一种行之有效的手段，利用媒体自身优势并且整合 企业联合资源进行信息传播，向消费者传达更多、更有效的信息符号。在实际运用中， 品牌联合以及品牌联合广告给企业带来了良好的市场回报，提升了合作品牌认知度，使 得企业快速成长。但是与此同时，品牌联合广告也存在着潜在风险：品牌联合广告中产 品不匹配导致的风险、非机会主义行为风险、机会主义行为风险以及品牌联合广告的负 面溢出效应。面对品牌联合与品牌联合广告出现的问题学者们开始思考并进行研究。 论文通过剖析社会认知心理学中的记忆原理，分析了品牌联合广告独特的传播模式 以及传播效果；利用社会通达理论，解释品牌联合广告的负面溢出效应；利用经济学中 的“土豆效应”原理，来探讨解决品牌联合以及品牌联合广告中存在的“特洛伊木马” 现象。尝试从不同学科角度探究发掘问题与解决问题的方式原理。论文中还运用了对比 分析法、现象分析法、个案研究分析法以及实证分析与个案分析相结合的方法。论文的 主要脉络是：对品牌、品牌联合、品牌联合广告等基础概念进行梳理，在此基础上