网络营销侧重EPR的市场推广策略.pdfVIP

侧重EPR 的市场推广策略 ——电子商务企业网络投放实例分析 报告内容： 第一部分：背景——电子商务蓬勃兴起，推广成本日益加大 第二部分：特征——电子商务的营销要点和特征 第三部分：策略——以EPR 为侧重点的市场推广策略应运而生 第四部分：案例——唯品会的EPR 推广之道 第五部分：案例——京东商城的EPR 推广之道 第六部分：趋势——电子商务公关第一，广告第二？ 一、 电子商务蓬勃兴趣，推广成本日益加大 网络作为新兴的商业零售渠道，网络购物作为新兴的购物行为，已经在社会消费中 占据越来越重要的地位。根据艾瑞咨询的数据显示：从2007 年到2010 年，中国的网购 市场总额从561 亿增长到4755 亿元人民币，年增长率都在1 倍以上，而预计到2012 年，总额将接近万亿，届时网购规模将占社会消费品零售总额的5%以上。用户人群更 在快速增长，2010 年中国网购用户规模达1.48 亿，较2009 年增加3900 万，占国内网 民的30.8%。艾瑞咨询预计，2012 年网购用户数量占整体网民数量的比重将达到38.3%。 中国的网购市场经历了多个发展阶段，从早期的图书音像，随之的服