天津市工业企业实施名牌战略方案.docVIP

天津市工业企业实施名牌战略方案 为贯彻国务院领导提出的创造名牌产品提高国际竞争力的指示精神，振兴天津经济，拟从1995年开始到本世纪末，在我市实施名牌战略，开展争创名牌产品活动。 一、实施名牌战略的意义 创立名牌产品是社会主义市场经济的需要。名牌是地区经济实力的集中体现。实施名牌战略有利于提高产品质量，加快产品和企业结构的调整，有利于培育新的经济增长点，提高经济增长的质量和效益。天津有一批名牌产品全国领先走向世界，对塑造天津现代化商贸城市的形象具有重要的意义。 名牌意识是市场经济条件下的质量意识。实施名牌战略是企业增强市场竞争力、发展规模经济的重要举措；有利于促进企业依靠自身努力，通过技术进步、深化改革和科学管理，实现产品升级换代并占领市场、引导市场、提高效益。 二、指导思想和目标 实施名牌战略的指导思想是：抓好以创名牌、发展名牌、认定名牌、宣传名牌、保护名牌为主要内容的系统工程。以创名牌为核心，围绕全市发展经济的总目标，采取整体推进、重点突破的方法，瞄准国际先进水平，抓龙头产品创名牌，带动配套产品创名牌，形成若干个名牌系列产品和名牌集团参与市场竞争和国际大循环的格局，使名牌产品成为天津的支柱产品和新的经济增长点。 实施名牌战略的目标是：到本世纪末，全市力争创出20个全国第一、在世界部分地区有影响的名牌产品；各区、县、局抓80个带动天津经济发展的名牌产品；通过合资合作引进一批世界名牌产品。 三、组织领导 为了统一管理天津市实施名牌战略，便于与全国各地有关机构联系，建议成立天津市实施名牌战略领导小组，与天津市产品质量工作领导小组为同一机构。领导小组办公室由市经委牵头，有关部门参加组成，负责实施名牌战略的指导、协调、综合、规范、监督检查、考核等工作。各区县、各委局要由主要领导同志牵头，组织有关部门规划和实施名牌战略，并对本级实施名牌战略规划定期进行调度。市每年召开一次实施名牌战略工程总结表彰大会。 四、天津名牌产品的条件 （一）产品质量好。产品技术性能指标、可靠性、安全性、外观造型等，在国内同行业中名列前矛；通过GB／Tl9000一ISO9000质量保证体系认证；售后服务好，用户满意度高。 （二）市场占有率高。产品国内市场占有率在同行业中名列前茅；具有一定的经济规模（包括出口创汇）；生产资料产品年销售额在1亿元以上，生活资料产品年销售额在5000万元以上；产品尽产尽销。 （三）产品知名度高。全国市场覆盖面大；商标为正式注册的国内商标（国外商标除外）。 （四）经济效益好。利税额高，生产资料利税合计在1000万元以上，生活资料500万元以上，企业不亏损。 五、实施名牌战略的措施 （一）统一思想，统一认识、全社会共同创名牌。实施名牌战略是全市各方面的共同事业，社会各界要统一认识，树立全局观念和名牌意识，支持名牌战略的实施。 （二）企业是实施名牌战略的主体，每个企业都要创名牌产品，以名牌产品代表企业形象。企业无论大小新老、无论其产品是生产资料还是消费品，都要有名牌战略规划，以创名牌为目标，带动各项工作。 1、转变观念、深化改革，以创名牌推动企业改革的深化。企业实施名牌战略，必须树立强烈的名牌意识，摆正产品与市场、名牌与企业的关系，树立创名牌产品既是抓改革又是促企业发展的思想，围绕创名牌，加速内部机制的转换。厂长要亲自抓，动员全厂共同创名牌，靠名牌产品占领市场、提高效益。 2、制定3至5年实施名牌战略规划。、在对产品竞争力、发展后劲、市场潜力进行深入分析的基础上，制定企业创名牌规划，提出具体方向、奋斗目标、实施步骤和时间。 3、加强管理，提高质量，开发品种，增强企业竞争力。要把提高质量作为名牌战略的长期目标，开展质量攻关活动。积极贯彻执行GB／T19000一ISO9000质量管理和质量保证体系，使之有效运行，并通过权威机构认证。要按市场需求不断开发新品种，在深加工、高附加值上下功夫，把积极引进消化国外先进技术与创新结合起来，确保名牌经久不衰。 4、加强广告宣传、扩大产品知名度。要转变酒好不怕巷子深的老观念，在产品信誉、商标信誉等无形资产上增加投入。不论生产资料还是消费品，都要有计划地进行广告宣传，拓宽营销领域，扩大名牌效应。 5、通过名牌产品上规模、上档次，实现资源优化配置，优化企业结构。通过对企业嫁接改造推动名牌战略的实施。利用我们的名牌产品、名牌企业，吸引外商外资，扩大规模，借船出海，把名牌产品打向世界；利用我们市场、人才优势，引导我市老产品与国内外的名牌产品、名牌企业进行合作，实现超常规发展。 （三）各级人民政府及有关部门要支持、帮助企业创名牌。 1、引导企业创名脾。各级人民政府要选择