文化用品的品牌传播策划.pptVIP

事件营销在制笔行业传播中的运用 谢 缦 加拿大CONCORDIA大学硕士，厦门大学新闻传播学士，中山大学EMBA 在中国大陆、香港和加拿大拥有10年多的市场、媒介和公关的工作经验 曾获美国《广告时代》杂志优秀奖，全国广告展金奖和银奖，“空港杯”全国首届户外平面广告大赛金奖、银奖 服务过的客户包括：戴尔电脑、美的、海南航空、欢乐谷、安利、美赞臣、海飞丝等 品牌沿革-- Mont Blanc ?1906年，一名文具商与汉堡一位银行家及一名来自柏林的工程师在德国汉堡达成一项协议，合作生产墨水笔，两年后成立了Simplo Fillerpen公司，即万宝龙国际有限公司的前身，次年推出了第一批红与黑墨水笔。 1913年，万宝龙在德国汉堡Schanzen地区设置首处生产万宝龙书写工具系列的设施，采用六角白星作为产品标记，代表着欧洲著名山峰——海拔4810米的白朗峰 Mont Blanc 的峰顶，象征着万宝龙产品卓越不凡的品质。 策略一：创立标杆 ?1919—1921年，随着其经典之作大班墨水笔及极品系列等奢侈品的面世，万宝龙笔声誉鹊起，特别是其149极品皇家系列墨水笔，以纯金铸造而成，被吉尼斯世界纪录大全列为世界上最昂贵的墨水笔。 万宝龙曾两次刷新最贵墨水笔的吉尼斯世界纪录，有一款皇家钻石墨水笔，上面有超过4810颗钻石，均为碎钻，用无缝镶嵌技术连缀在一起，价值人民币120万元。 策略二：借力上位 为了推销产品，万宝龙赞助包括文学、芭蕾舞及音乐等多项国际性文艺项目，使企业、产品与文化结缘，利用文化名人的效应扩大其产品在广大受众中的影响力。万宝龙与国际交响乐团的合作就是一个典范。 1995年，尤斯图斯·弗朗茨为完成好友伯恩斯坦“以音乐促进世界和平”的梦想，成立了国际交响乐团，演出者来自五大洲40多个国家。万宝龙一直与该团保持着密切合作，以人类的共同语言——音乐来增加人际间的沟通，发展文化艺术，宣扬和平信息。 ?1992年，万宝龙文化基金会成立，每年举办“万宝龙国际艺术赞助大奖”，被誉为目前全球公认的惟一的文化艺术赞助大奖，以嘉奖和鼓励那些促进艺术繁荣和支持艺术人才的赞助人，更是将其与文化的关系推向了极致。 万宝龙在进入中国之初便开始通过在中国设立艺术奖项，表明其对中国本土艺术发展的关注。品牌公关介绍说：“万宝龙专门针对中国市场设立‘万宝龙卓越艺术大奖’来表彰和嘉奖中国艺术家，并且多次赞助和支持中国的文化活动。  策略三：扩张之路 文化继承：1989年，万宝龙将公司总办事处及生产设施迁往汉堡艾德斯太特 Eidelstedt ，并创建了自己的博物馆。? 品牌统一：万宝龙一整套的营销策略都着眼于“全球”这个大的框架。广告是全球统一制作的，产品是全球统一定价的，经销商和职员是按照顶级品牌标准全球统一培训的。除了在全球各地打开自己的销售渠道外，它还努力建立自己的专卖店。 品类增加：万宝龙的产品种类已经由墨水笔扩展至名贵腕表、优质皮具、男士时尚配饰等。前不久，其容纳了瑞士手表最精粹部分、并与时尚韵味完美结合起来的第一个超薄腕表系列——巅峰系列登陆中国市场。 万宝龙文化基金会 1992年，万宝龙成立了“万宝龙文化基金会”，支持和嘉奖为促进文化生活繁荣而奉献出自己的时间、精力和金钱的当代艺术赞助人。 每一年，万宝龙公司都会向做出了杰出的个人奉献和成就，值得更广泛认可的艺术赞助人颁发“万宝龙国际艺术赞助大奖”。  万宝龙国际青年艺术家大奖 万宝龙公司于2004年设立此项目，旨在为年轻新晋艺术家提供一个平台，以协助他们向更广泛的公众群体，尤其是国际艺坛，展示自己的声名与才华。此项目的理念是：将全球330余家万宝龙专卖店作为展示画廊，同时展出同一个艺术家的同一件艺术作品，为期6个星期。这些艺术作品拥有一个共同的主题，那就是对著名的万宝龙六角白星标志加以创造性诠释。每一件“星形”作品都将被复制，并在万宝龙精品店橱窗内展出。原作则成为万宝龙“前卫艺术收藏品”的一部分。此收藏是万宝龙为支持当代艺术而开展的众多行动计划之一，彰显了品牌对艺术和文化的承诺和贡献。自2004年以来，万宝龙一共推介了18位来自世界各地的青年艺术家。这些艺术家和艺术作品乃经由国际艺术和文化领域拥有卓著声望的专家推选而出。 赞助德国国际爱乐乐团 1995年成立的德国国际爱乐乐团将雷昂纳德?伯恩斯坦（Leonard Bernstein）“让音乐成为朋友”的理念变为了现实。来自5大洲40多个国家的青年音乐才俊和谐协奏，将和平的讯息传递给全世界。万宝龙对德国国际爱乐乐团的赞助创建了一个强大而成果斐然的联盟，传承着雷昂纳德?伯恩斯坦的遗志，共同致力于实现文化与和平的理想。 学习读写，改变人生--与UNICEF合作 读写的能力是人类文化的基石。然而，全世界却有大约1