户外广告的效果浅析.pptx

户外广告的效果浅析 ——广告学概论 我认为户外广告的优点有随处可见，影响范围广，其次为直接间接，易懂和全天候展示。这主要体现在户外广告没有太多的广告语直接给人们展示其产品或用绚丽经典的图片来衬托其产品。一、户外广告的优点1、到达率高媒体种类和数量的增加，使受众逐步被各种媒体分流，信息也逐渐被细化，广告信息到达受众的成本大幅增加而户外广告相对其他媒体来说到达率还算比较高。2、成本低目前，户外广告的千人成本，与其他媒体相比具有不可抗拒的吸引力。据调查，户外广告的平均千人成本仅相当于电视，报纸等其他媒体的1/10-1/30，在市场竞争日趋激烈，公司迫于削减成本的压力的现实中，巨大的成本优势成为户外广告倍受青睐的主要原因之一。3、消费者生活方式的变化随着人们休闲活动的日益增多，现代都市人越来越喜爱旅游和运动等户外活动。社交活动增多的趋势对户外媒体广告具有十分有利的支撑作用。调查显示，消费者频繁的外出行为加大了户外广告的影响力。基于这一点，越来越多的企业开始将广告资金投向户外广告。4、视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。5、发布时段长 ? 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。 6、城市覆盖率高 在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。二、户外广告如果具有以下的特点将具有很强的吸引力。1、广告的版面要大。这一点不容质疑。2、人流量要大。只有人流量大,单个广告牌的效果才能辐射到更大的范围,效率才高,成本才低。3、重复流动率高。人流量很大,虽然能取得良好的效果,但是所处的地段,相同和类似的广告和其他产品也较多,消费者如果暂时没有购物需求的时候是很难将其记住的,这也是火车站,机场虽然人流量大,但人重复流动率低，所以对消费者的消费行为影响较小。4、视觉效果要好。这也是高层建筑物的顶部上的广告能取得良好效果的原因。而公路两边的广告牌最好能够位于慢行车道的两旁和车辆需要减速的区域，这样才能取得更好的视觉效果。三、户外广告功能的分析1、定位户外广告最主要的功能是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。我们把它的用途总结如下：1.1 强化企业形象和其在同类产品中的领导地位1.2 提高企业极其旗下产品的公众认知度1.3 加强企业品牌与旗下产品的联系（1）、树立企业形象，广告位应选定目标城市的“市标”区域或重点地段，以彰显实力、树立强势品牌形象，建立品牌领导地位。（2）、发布产品信息，广告位应选定城市的目标受众集中区，以提高产品的公众认知度，增强品牌的接触度与暴露频次。2、 市场对于不同市场，户外广告的投入力度与方式也不应该相同：2.1 对于主要目标城市——户外广告投放相对较多；　在重点地段投放大型广告牌，以强化企业的领导形象及地位；　设置中型广告牌以加强品牌；　以人行道广告推广企业旗下产品，从而提高其认知度；　选择性地利用公交广告宣传品牌/产品广告；2.2 对于次要目标城市——　主要以人行道广告加强受众对企业产品的认知度。　以中型广告牌辅助品牌/产品广告的宣传选择性地利用公交广告宣传品牌不同形式的户外媒体，功用差别很大，在选择的时候要特别注意。3、类型3.1 大型广告牌: 有利于建立企业形象，并确立在同类产品中的领导地位；有效地加强受众对品牌的认知度。3.2 中型广告牌有助于建立品牌/产品形象；建筑于策略性地点以增加品牌/产品的认知度3.3 人行道灯箱广告讯息覆盖面广；以网络形式灵活发布，可准确覆盖目标市场；暴露频次高，可迅速提高产品的认知度；可结合旗下不同产品于同一广告中3.4 公交广告广告讯息覆盖面在所有户外媒体中最广，利于渗透各阶层受众；国内污染的环境会影响广告效果及产品形象，故必须选择性投放；夜间广告效果稍差。THX ! 广告学院10艺术设计2010李一博