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品牌价值观 Brand Values 莱佛士教育集团Raffles Education Corporation 什么是品牌？ 21世纪是品牌竞争的年代，拥有独特的品牌才能成为竞争的胜利者。 在经济全球化的环景下，大部分著名的国际企业都依靠其品牌优势立足于世界市场。比如，提到戴尔，消费者想到的就是电脑。说到微软，我们首先想到的是电脑用的软件。这就是品牌策略成功的例子。在中国我们要做到提到莱佛士（大学教育系统），客户想到的是大学教育。 在任何一个企业，先做好品牌定位，形成鲜明的品牌个性，区别于其它品牌；然后确定品牌传播目标； 通过市场策略，运用独特的销售渠道、整合传播等营销方案，有的放矢的进行全方位的品牌传播管理，保证企业资源利用最大化。 Conditions for a successful brand 成功品牌的基本条件 ? Uniqueness 独特的特性 ? Audacity 进取的属性 ? Consistency 坚持的动力 ? Commitment 奉献的精神 莱佛士教育集团的品牌精神 Tagline: Entrepreneurship, Innovation and Empowerment (for Growth and Sustainability) 口号：企业家精神、创新能力、赋权活性化 Entrepreneurship 企业家精神 – 培育更多有企业家精