市营本-《品牌管理》实习计划.docVIP

河北科技师范学院欧美学院商务管理系 《品牌管理》实习计划 （2007-2008学年第2学期） 指导教师： 卢锡慧 河北科技师范学院欧美学院 2008年3月20日 商务管理系07－08（2）05级市场营销专本 《品牌管理》实习计划 实习的性质与目的 品牌管理实习应在学习完《品牌管理》课程之后，掌握基本的品牌理论即品牌定位、品牌设计、品牌命名、品牌包装、品牌文化等内容后，对品牌质量、品牌营销、品牌策略乃至品牌增值全面了解，能够运用所学知识对企业运营给予品牌策划，从而形成品牌建设、运营与管理的综合体系，为学生日后的工作和学习打下良好的基础。 从20世纪90年代开始，全球企业界已经从产品销售发展到品牌营销这一高阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代，品牌成为一种新的国际语言进入全世界的千家万户，成为人民经济生活中一个不可或缺的重要组成部分。品牌不仅是产品的性能、质量与广告，而且是从品牌的定位、命名、形象标志、包装、文化、个性设计开始，通过品牌的质量、服务与整合营销。建立品牌认同与顾客忠诚，利用成功的品牌进行品牌延伸与扩张，使品牌价值不断增值的经营过程。 品牌管理实习是书本教学不可或缺的辅助教学工具，为学生能够进行实际运用知识提供了一个平台，同时检验日常的教学成果。通过理论与实践相结合，培养学生的实践能力。 实习的基本内容 讨论品牌管理 品牌