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第三章 效用论 效用论也被称为消费者行为理论 消费者是指能够做出统一决策的家庭或居民户,而无论家庭中的人数多少. 消费者行为是指人们为满足自己的欲望,而利用物品效用的一种经济行为. 消费着行为理论是研究消费者在市场上如何在市场上做出购买决策进行购买活动. 消费者行为理论的假定条件 1.消费者行为是有理性的,即消费者总是通过深思熟虑来作出最优的购买决策. 2.消费者决策以正确而完备的信息为依据. 3.消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大满足即效用最大化. 一、基数效用论——边际效用分析法 对效用的理解——《最好吃的东西》 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。” 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！” 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。” 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？ 对效用的理解——《傻子地主》 从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。 在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子 ，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。 几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。 又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。 2.两种效用理论 基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 基数效用论采用的是边际效用分析法。 3.总效用TU与边际效用MU 总效用TU （Total Utility）：从商品消费中得到的总的满足程度。 4.总效用TU与边际效用MU的关系 当MU 0, TU↑ ; 5.边际效用递减规律（Law of Diminishing Marginal Utility） 解释： 生理或心理原因：兴奋度递减。 物品本身用途的多样性。 6.货币的边际效用 货币如同商品一样，也具有效用。 边际效用递减规律对货币也适用。 随着货币的不断增加，货币边际效用递减。 7.基数效用论的消费者均衡 消费者均衡的基本情况： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都化在刀口上，每一元钱用在不同商品上的边际效用相等。 两种商品均衡条件的解释 8.需求曲线向右下方倾斜 价格P与需求量呈反方向变动； 边际效用递减，量增，愿意出价递减。 9.消费者剩余 消费者剩余：消费者愿意支付的价格与实际支付的价格之间的差额。 或者：消费者消费某种商品所获得的总效用与为此花费的货币总效用的差额。 消费者剩余的求解 二、序数效用论——无差异曲线分析法 1．消费者偏好 序数效用理论认为，效用只能根据偏好程度排列出顺序，即偏好。 即消费者能对可能消费的商品进行先后排列。 2.无差异曲线 indifference curves 无差异曲线 ：是用来表示消费者偏好相同的两种商品的所有组合的。 3.无差异曲线的特征 （1）无数条 4.边际替代率 MRSMarginal Rate of Substitution of Commodities 商品的边际替代率：效用水平不变，消费者增加一单位某种商品的消费量，所需要放弃的另一种商品的消费量。 商品边际替代率递减规律 商品边际替代率递减规律： 消费两种商品，维持效用不变， 随着一种商品量的连续增加，所需放弃的另一种商品的消费量是递减的。 5.无差异曲线的特例——MRS不递减 （1）完全替代：两种商品之间的替代比例固定不变。 （2）完全互补。 完全互补：两种商品必须按固定不变的比例配合同时被使用。 三、预算线 消费可能线 budget line 1.预算线：收入与商品价格既定，消费者所能购买到的两种商品最大数量的组合线。 2.预算线方程 以I表示消费者的既定收入， 两种商品分别为X1和X2， 商品价格分别为P1和P2 3.预算线的移动 （1）平行移动——I变，P不变。 收入减少，消费可能性线向左下方平行移动。 收入增加，消费可能性线向右上方平行移动。 （3）预算线的旋转。 I不变，其中一种商品P变化 四、序数效用论消费者均衡的条件 把无差异曲线与