第六章 医药市场调研和预测.pptVIP

第五章 营销调研和预测 第五章 营销调研和预测 第一节 营销信息系统 第二节 市场营销调研 第三节 需求的测量与预测 第一节 营销信息系统 一、市场营销信息系统的含义和特点 1.含义 市场营销信息系统是一个由人员、机器设备和计算机程序所组成的相互作用的复合系统，它连续有序地收集、挑选、分析、评估和分配恰当的、及时的和准确的市场营销信息，为企业营销管理人员制定、改进、执行和控制营销计划提供依据 。 2.特点 （1）目的性 （2）及时性（速度、频率） （3）系统性 （4）社会性 第一节 营销信息系统 二、营销信息系统的构成 1.内部报告系统 （内部会计系统） 2.营销情报系统 3.营销调研系统 4.营销分析系统 第二节 市场营销调研 一、市场营销调研的含义和作用 1.含义 市场营销调研是指运用科学的方法系统地、客观地辨别、收集、分析和传递有关市场营销活动的各方面的信息，为企业营销管理者制定有效的市场营销决策提供重要的依据。 2.作用 第二节 市场营销调研 二、市场营销调研的类型和内容 1.市场营销调研的类型