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浅议团队品牌化趋势 ◆宋佳 张爱华 (中国海洋大学管理学院 山东省 266100) 摘【要】随着市场经济的发展，在产品品牌的基础上，又出现了服 品牌是一个抽象的概念，它综合地体现在品牌资产上 ，这种 务品牌和企业品牌。还有的是属于近些年来兴起的新兴行业，如 资产又由几个品牌要素体现。“品牌要素”也就是品牌中能够注册 一 些文化娱乐行业、非政府组织、新闻出版行业等 ，它们也越来越 的设计要素，主要有品牌名称 、品牌标志物、品牌标志字 、品牌标 多地采取品牌化策略。如今 ，某些高效团队也意识到品牌带给团 志色、品牌造型等。在构成品牌的诸要素中，品牌名称是构成整个 队的作用，团队的品牌化成为如今团队建设中的一大趋势b 品牌资产的主要要素。为了使品牌能够 口头传播 ，几乎所有的品 【关键词】团队 品牌化 牌都包含有文字部分 ，这个文字部分就是品牌名称，因此设计选 择品牌名称是创立品牌的第一步。 团队要走品牌化道路就必须要有全面的品牌要素 ，如 ：品牌 一 名称、品牌标记等。品牌名称的选择要遵循清晰、简洁的原则。作 、 团队品牌花是一种大趋势 为一个团队，最常见的品牌标志包括：团队的旗帜 、队服。设计一 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他 个独一无二的标志 、选择一种让人印象深刻的颜色等，都是团队 的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语 、 象征、记号或者设计及其组合 ，增值的源泉来 自于消费者心智中 建设品牌化初期需要做的工作。 (二)团队品牌的定位。 形成的关于其载体的印象。 在现实社会中，我们会碰到各种各样的品牌 ，最初出现 、至今 品牌定位就是要紧紧围绕品牌的核心价值 ，将企业规划的核 心价值扎根于人们心中。出路只有一条，就是要尽力创造差异，追 仍然最普遍的品牌是产品品牌。如：可口可乐、耐克等，这些都是 产品的品牌，专门用来识别某种特定产品和树立品牌形象的。随 求与众不 同，以使人们易于将其与其他品牌区分开来 ，并进而在 消费者心 目中占有一定位置。要想抓住消费者的心，就要靠定位。 着市场经济的发展 ，在产品品牌的基础上 ，又出现了服务品牌和 对于团队来说，团队品牌的影响对象不是消费者，而是企业内 企业品牌。近年来 ，品牌化的概念已经延伸到各种非商品领域，如 该团队外成员或其他领域的团队。品牌对团队的作用是识别和宣 城市品牌 ，团队品牌等。城市品牌是指当地政府通过向社会公众 传，一个有着 自己明确品牌的团队明显比其他团队更让人印象深 提供具有差异化的公共产品和服务 ，在社会公众心 目中的地位 、 刻，尤其是当这个团队的核心价值非常值得推广的时候 ，或者团队 形象、威信以及方针政策得到支持和贯彻的程度，从而使社会公 运作需要大量的外部支持的时候，品牌的作用就更加明显。同时相 众对城市产生的满意度和忠诚度的高低。团队品牌是指团队承接 对团队内部来讲，有着明确品牌定位的团队会使团队成员更有归属 具有差异化的项 目或者采用差异