并读新闻,嘿嘿嘿 (1).pdfVIP

并读新闻,嘿嘿嘿 南都出了个新闻APP ，叫并读新闻，并读并读，应该是取的”病毒” 的谐 音,希望这个APP可以像病毒一样传播开来. 传统的资讯APP功能就没必要再说了,所谓的3分钟报道在互联网爬虫技 术和互相版权授权的情况下,仅仅是一个宣传口号.但是这个口号,选的不 错,新闻三要素之一的快,无非也就是这样了. 这个APP 的核心竞争力,就是“读者获利” 的模式, 说白了用户在用这个客 户端的过程中,很多操作最后都可以转变成利益. 读者获利,其实和现在实体报刊免费赠阅是师出同门.说白了就是将收益 进行二级分配,旧的分配方式下,广告收入全部被媒体截流,但是随着市场竞 争变大,随便一个广告都要求实际效果的时候,媒体往往还要花钱买点击买 效果,这些成本花在了推广公司和做假行为上了. 利润 ⼲告客户投放 ⼆级分配 成本组成 买⽤户(刷榜\推⼲) 买⼲告效果(刷点击\各种作弊) 成本 其他成本 既然收入的一部分都是用来做效果,不如干脆直接将这钱给用户,一来买 到了效果,二来实现了买用户,原来两块钱才能做的事和效果,现在说不定一 块钱甚至五毛钱就解决了.而且,因为操作的的确是真实用户,直接规避了” 买效果买点击”带来的”虚假”数据,让广告客户负责投放操作的小妹妹更容 易交差.: 利润 ⼲告客户投放 ⼆级分配 成本组成 “买”⽤户(⽤户各种操作换钱) 其他成本 成本 这是⼀种收⼊⼆级分配的重⼤改进,但是其实这种模式,之前已经有其他 APP有类似的操作,只是并读新闻的步⼦迈得更⼤⼀点,更财⼤⽓粗⼀点. 说到财⼤⽓粗,就必须来说⼀下并读的⼆级分配机制.相较于之前另外的 APP(具体名字就不说了)的固定收益⽐例(譬如看⼀篇新闻就1⽑钱这样)的 ⼤出⾎⾏为,并读实⾏的是⼀种动态⽐例的⽅式,有点类似彩票的机制.并读 每天划出⼀个资⾦池,⽆论多少⼈参与到这个产品的盈利⾏为来,都是⽠分 这个资⾦池.这种⽅式有效的控制了出⾎的规模,⽽且也可以实现动态调整, ⼀⽅⾯可以避免⽆谓的资⾦浪费,另⼀⽅⾯也利于更好的进⾏成本控制.可 谓是,有钱烧,还会烧,这是值得点赞的⼀个功能. 然⽽,对,要说然⽽了(下⾯这些是切⾝感受,因为还真做过类似产品) 这种以利益引导⽤户的⾏为,从本质上对产品是⼀个极⼤的伤害.因为充 斥⼤量的逐利⾏为,传统的⽤户⾏为分析⼿段⽆法⽣效,甚⾄对⼤数据的⽤ 户⾏为分析基础数据库会形成⼤量的虚假⼲扰数据.在产品层⾯,更会对产 品体验形成恶劣的冲击,想想⽂章下⾯的评论都是什么玩意,是不是还不如 没有?如何区分以及沉底这些数据,有⼤量的功夫要做. 就产品⾃⾝,这是产品的事,但是对于⼴告客户来说,的确是真⼼坑.从效 果来说,这些点击都是真实的⽤户点击,既然是按点击付费,开⽀会变⼤,但 是其实⼤量点击和机器点击⼀样是⽆效点击,效果更坑,这是⼀个很好的产 品盈利模式—-专坑客户. anyway,并读新闻,南都打造,根正苗红,和神马头条新闻、网易新闻完全 是两个层次。无论怎么样,这个模式给负责投放的各路英雄解决了交差问 题,点击这么高,你说我要不要投放呢?