电子商务实用教程 第2版 教学课件 作者 彭欣 吴肖云 第6章 移动电子商务.pptVIP

第6章 移动电子商务 6.1 移动电子商务的发展　 6.2 移动电子商务的基础知识　 6.3 移动电子商务中的主要技术 第6章 移动电子商务 本章概要：本章首先介绍移动通信技术的发展简况、通过移动设备上网以及移动电子商务的兴起和发展，接着介绍的是移动电子商务的基础知识，包括移动电子商务的定义、特点、应用范围及系统框架等，最后介绍了移动电子商务中的主要技术，包括WAP协议、移动IP、“蓝牙”技术、GPRS、移动定位系统、第三代（3G）移动通信系统。 学习目标：学习本章首先要了解移动电子商务的兴起及发展过程，掌握移动电子商务的定义、特征、应用范围及系统框架，了解移动电子商务中所用到的主要技术。 学习指导：学习本章重点掌握移动电子商务的定义、特征等基础知识，移动电子商务的主要技术是本章学习的一个难点，要对这些技术深入理解。 6.1　移动电子商务的发展 6.1.1 移动通信技术的发展 1．第一代（1G）移动通信技术 2．第二代（2G）移动通信技术 3．第三代（3G）移动通信技术的研究和发展 4．第二代向第三代的过渡 5．对第四代移动通信系统的展望 6.1.2　移动上网 1．WAP手机上网 2．GPRS手机上网 3．手机+笔记本电脑上网 6.1.3 移动电子商务的兴起及市场前景 1．移动电子商务的兴起 移动电子商务的兴起是从2001年开始的。 2．移动电子商务的市场前景 6.1.4 我国移动电子商务的发展 1．我国移动通讯服务业的发展历史与现状 我国移动电话发展史，大致经历了3个阶段：第一阶段（1987～1993年）为起步阶段，主要是满足用户急需。第二阶段（1994～1995年上半年）为发展阶段，我国90MHz模拟蜂窝移动电话成为世界上联网区最大、覆盖面最广的一个移动电话网。第三阶段（1995年下半年至今）为迅速提高阶段。我国引进世界上技术先进的GSM数字移动电话系统，它标志着我国移动通信由单一的模拟制进入模拟数字并存时代 2．我国移动电子商务的发展现状 3．我国移动电子商务前瞻 4．我国移动电子商务迅速发展的原因 5．我国移动电子商务存在的问题与对策 （1）带宽不足以支持移动电子商务所需的网络环境?? （2）网络支付、安全认证、线下配送等系统和电子商务的立法有待完善 （3）资费的问题 （4）电信市场的对外开放使我国移动电子商务的发展面临更多的问题 （5）服务模式尚未完全确定 6.1.5　案例17 移动电子商务在你身边 6.2　移动电子商务的基础知识 6.2.1　移动电子商务的定义 移动电子商务定义为：移动终端用户安全地通过移动通信设备和Internet在线进行涉及贸易和支付等一系列金融交易的新型商务活动。 6.2.2　移动电子商务的特征 1．方便 2．安全 3．迅速 4．灵活 6.2.3　移动电子商务应用范围 1．银行 2．贸易 3．购票 4．购物 5．娱乐 6.2.4　移动电子商务系统框架 1．移动网络设施 2．移动中间件 3．移动用户设施 4．移动电子商务应用系统 从信息流向的角度，移动电于商务提供的业务可分为以下3个方面。 （1）“推（Push）”业务 （2）“拉（Pull）”业务 （3）“交互式（Interactive）”业务 6.2.5　移动电子商务的冲击和影响 1．对移动用户 移动电话为Internet电子商务增加了两大好处：移动性和终端的多样性。 2．对移动网络运营商 面临网络竞争威胁的移动运营商不仅可以使用移动电子商务方案来保留重要的老用户，而且也可以使用这些方案来吸引具有复杂需求的新用户，未来移动电子商务市场的竞争将日趋激烈。 3．对ISP/IPP 移动电子商务的发展会增加 ISP/IPP的业务交易量，因而可以增加ISP/IPP的总收入。 4．对ICP 内容提供商ICP也可以从移动电子商务的发展中得到与移动网络运营商类似的好处，移动电子商务不仅可以帮助他们拓展服务范围，而且有助于提高自己的竞争力。 除此之外，部署移动电子商务的ICP可以通过与其他的移动电子商务参与机构（如发放信用卡的银行）合作直接获得大量新用户（如使用某个银行卡的所有用户）。 6.2.6　案例18 手 机 支 付 6.3　移动电子商务中的主要技术 6.3.1 无线应用协议 无线应用协议WAP是开展移动电子商务的核心技术之一。通过WAP，手机可以随时随地、方便快捷地接入互联网，真正实现不受时间和地域约束的移动电子商务。WAP是一种通信协议，它的提出和发展是基于在移动中接入Internet的需要。 6.3.2　移动IP 移动IP通过在网络层改变IP协议，从而实现移动计算机在Internet中的无缝漫游。移动IP技术使节点在从一条链路切换到另一条链路上时无需改变它的