电子商务网站开发与管理 教学课件 作者 唐四薪 谭晓兰 屈瑜君 9网站推广和SEO.pptVIP

电子商务网站开发与管理 唐四薪 主编 人民邮电出版社 第9章 网站的推广与SEO技术 目 录 9.1 搜索引擎营销概述 9.2 搜索引擎的原理 9.3 网页的代码优化 9.4 URL和域名的优化 9.5 超链接分析算法Google PR 9.6 网站中一些特殊文件的作用 搜索引擎营销概述 搜索引擎营销的目标 搜索引擎营销包括几个阶段性目标，依次是 网站被收录、 网站排名靠前、 网站被点击、 客户转化、 提高品牌知名度 搜索引擎营销的三种方式 1. 竞价排名 2 关键字广告 3 搜索引擎优化（SEO） 9.1.3 SEO简介 SEO是英文Search Engine Optimization的缩写，中文译为搜索引擎优化，是近年来最常用的一种网络营销方式作用：通过技术手段，使搜索某些关键词时网站能排列到搜索引擎结果页的前列，以增加网站的点击率和曝光度 SEO技术的优缺点 优点 ① 成本较低。 ② 持久性。 ③ 不需要承担“无效点击”的风险。 缺点 ① 见效时间长。 ② 具有不确定性。 ③ 被动性。 搜索引擎的原理 搜索引擎的工作原理 1. 页面收录 2. 页面分析 3. 页面排序 4. 关键字查询 1. 页面收录过程 蜘蛛程序从URL列表出发，通过URL抓取并存储原始页面； 同时，提取原始URL中的链接地址并加入到URL列表中。 如此不断地循环，就可以获取足够多的页面。 2. 页面收录方式 广度优先 深度优先 3. 如何避免重复性收录 重复信息主要包括转载内容及镜像内容。 搜索引擎在对页面进行分析时，必须具备识别重复信息的能力。因为，大量的重复信息不但占用巨大的存储空间，而且还会增加用户寻找信息的时间，影响用户体验。但这并不意味着所有的重复信息都是没价值的 搜索引擎认为转载内容不如原创内容重要，赋予原创性内容页面更高的权重，而镜像内容则几乎完全被忽略。 9.2.4 搜索引擎对页面的维护方式 1. 定期抓取 搜索引擎定期去访问某个网站，周期性地对其已收录的网站页面进行全面更新 2.增量抓取 对已抓取的页面进行定时监控，实现对页面的更新及维护。只针对某些重要页面 3. 分类定位抓取 可根据不同类型的内容制定不同的抓取策略。根据页面的内容或性质而制定相应更新周期的页面监控方式。 页面存储 页面存储是搜索引擎对网站进行检索处理的基础 搜索引擎在抓取页面时，除了存储原始页面外，还会保存一系列信息（如文件类型、文件大小、最后修改时间、URL、IP地址、抓取时间等），再把这些信息作为页面分析的依据。 提示：仅仅依靠抓取的原始页面内容并不能满足搜索引擎对数据处理的需要，搜索引擎能否在抓取页面的过程中获得更多有价值的信息会直接影响搜索引擎的工作效率及排序结果的质量。 9.2.5 网页分析 网页分析的过程 1. 网页索引 建立页面文件和URL之间的对应关系 2. 正文信息提取 过滤HTML标记，但不是简单地将HTML标记信息全部抛弃，它会将其中重要标记中的正文信息（如title、h1等）赋予较高的权重 3. 分词 分词也称为关键词提取，即提取出网页源文件的内容部分所包含的关键词 网页分析的过程（续） 4. 关键词索引 网页分析的过程（续） 关键词分布 提示：关键词分布应尽量均匀，并在网页中偏左、偏上分布是最好的 网页分析的过程（续） 5. 关键词重组 以关键词为条件寻找与关键词相关的页面，这需要建立一个以关键词为主索引的关键词对应多个页面的关系表，即关键词反向索引表。 9.2.6 搜索结果排序 依据： 1. 页面相关性 2. 链接权重 3. 链接权重的默认分配 4. 用户点击行为 1. 页面相关性 影响因素： 关键字匹配度 关键字密度 关键字分布 关键字的权重标记 页面相关性的计算公式 W(relevance)=f(W(match), W(density), W(position), W(tag)) 式中，W(relevance)是页面相关性；W(match)是关键字匹配度；W(density)是关键字密度值； W(position)是关键字分布值；W(tag)是标记权重值。 2. 链接权重 如果一个页面得到的链接（即其他页面指向该页面的链接）越多，从一个侧面上反映了该页面越重要，从SEO的角度来说就是其链接权重值越高 外部链接比内部链接有着更大的权重，是决定整个页面权重的最重要因素 3. 链接权重的默认分配 问题：由于时间关系，新增加的页面即使内容质量很高，得到的链接数也是比较少的，因此链接权重值通常会很低 为此，可对这些新增重要页面进行权重补偿 搜索引擎会把页面被抓取的日期作为一个参考因素。它认为页面在单位时间内获得的链接质量越高、