[营销管理咨询实务].王璞.pdf

[General Information] 书名=营销管理咨询实务 作者= 页数=388 SS号 出版日期= 封面页 书名页 版权页 前言页 目录页 第一部分 营销管理咨询总论 第一章 营销管理咨询概述 第二章 营销管理咨询的作用及特点 第一节 营销管理咨询的作用 第二节 营销管理咨询的特点 第二部分 营销管理咨询程序 第三章 项目确立 第一节 联系洽谈 第二节 制定项目建议书 第三节 签订合同 第四章 项目启动 第一节 项目组组建 第二节 制定项目计划 第三节 项目启动会 第四节 其他准备工作 第五章 调查分析阶段 第一节 二手资料收集与消化 第二节 访谈与问卷调查 第三节 营销管理诊断报告 第六章 方案设计阶段 第七章 项目实施阶段 第三部分 营销管理咨询的方法 第八章 营销管理分析 第一节 营销管理分析体系 第二节 营销竞争观念分析 第三节 市场营销环境分析 第四节 产品分析 第五节 新产品开发能力分析 第六节 营销活动能力分析 第七节 营销组织与决策能力分析 第九章 目标市场的选择及定位 第一节 市场需求测量与预测 第二节 识别细分市场与选择目标市 场 第三节 营销差异化及市场定位 第十章 市场营销竞争策略的选择 第一节 市场领导者策略 第二节 市场挑战者策略 第三节 市场追随者策略 第四节 市场补缺者策略 第十一章 产品策略 第一节 产品组合与产品线决策 第二节 产品品牌决策 第三节 产品包装决策 第四节 产品生命周期及其营销策略 第五节 新产品开发决策 第十二章 价格策略 第一节 制定价格 第二节 定价策略 第三节 发动价格变动策略 第十三章 渠道策略 第一节 营销渠道概述 第二节 渠道设计决策