阿萨姆奶茶广告.ppt

阿萨姆奶茶广告分析 一、产品介绍 　 精选生长在喜马拉雅山南麓阿萨姆邦的红茶 ，这种盛产在海平面附近的阿萨姆茶以浓稠，浓烈，麦芽香，清透鲜亮而出名 ，由于当地日照强烈，需另种树为茶树适度遮蔽；由于雨量丰富，因此促进热带性的阿萨姆大叶种茶树蓬勃发育，进而造就了适合茶树生长的绝佳环境。 　　 阿萨姆红茶，茶叶外形细扁，色呈深褐；汤色深红稍褐，带有淡淡的麦芽香、玫瑰香，滋味浓，属烈茶，是冬季饮茶的最佳选择 。 　 　　统一公司把阿萨姆红茶和正宗新西兰奶源调和了在一起，再经过秘制的加工，一瓶香润迷人的阿萨姆奶茶就诞生啦其味道很特别，喝一口下去，浓浓的奶味，甜甜的，又有一丝丝的茶香,加上迷人的包装，受到广大消费者的喜爱。零售价4元/瓶。 二、七个镜头赏析 该广告片大致分为七个头，每一个镜头都有自己的小主题。它是以一个普通女孩的100件好心情为线索的，从中选取具有代表性的事情来重点表现“好心情”这一主题，来表述各种阶段喜欢上阿萨姆奶茶的各种心情。 镜头一：戴着放大眼镜看世界，眼镜的明亮，瞳孔 的放大，像发现一个多么新鲜多么美妙的东西。 旁白音乐：呼吸巴黎，空气里有No.5的迷离。 字幕：我的100件好心情。 分析：歌词中的呼吸，镜头中的瞳孔放大。用人嗅 觉与听觉的感触表情来诉与观众遇见此产品初时的 心情。 镜头二：被包围在蝴蝶丛中，懒懒的在周末的午后，喝着奶 茶，享受日光浴。带着彩色气球出门旅行。 旁白音乐：屋顶上她拉着小提琴，来跟着电音跳舞。在这一 瞬间。 字幕：彩虹色的星期天。 分析：寻觅在蝴蝶丛中，兴奋与好奇，初次品味，美妙的感 受让人惊喜。就像喝奶茶，被它的味道所吸引，然后细细的 品味，寻觅丝滑润喉的奥秘。有了第一口的润滑，接下来品 味更是静心，每一口的尝试都像享受周末的阳光，悠闲、怡 然、沁人心脾。让人舍不得多浪费一点。 镜头三：在多层的床垫上蹦跳，欣喜若狂的感受。 旁白音乐：闭上眼　时间停了　来听我的心跳 字幕：NO.33发发白日梦。NO.42玫瑰的香气。 分析：多层床垫上的蹦跳，诠释内心的欣喜若狂。 感觉甜蜜来的太突然，像白日做梦，但又抵挡不住 它的诱惑，就像抵挡不了玫瑰的香气。 镜头四：鼓起勇气切蛋糕，一桌的美味，阿萨姆奶 茶摆在中间。然后切换穿着高跟鞋小高跟鞋蹦跳在 小树荫间。 旁白音乐：一万年的这一年，让我碰到了你。 字幕：NO.50向甜品投降NO.56高跟鞋与小叶曲。 分析：美味让人不可抵挡，虽然它可能会让人长 胖，但它就像高跟鞋，穿着不舒服。但爱上了，就 离不开它。所以向甜品投降也会是件好心情。 镜头五：开心的看着自己喜欢的书，游荡在故事的 王国。 旁白音乐：想起了，这一首歌，是夏宇写的吧。 字幕：NO.69王尔德的巨人花园。 分析：又是一种好心情，就像享受奶茶，品味其中 滋味，带来的不仅是一时的好心情。也可以由此延 伸，由它入梦。 镜头六：旅行归来，鱼儿游荡。女主角和男主角站 在路边，男主角手里的行李箱突然打开，里面掉出 一个心形的抱枕。旁白音乐：我心里，有了你，遇 见了好心情。 字幕：NO.85喜欢他出糗。 分析：内心矛盾的那么久，终于明白了自己的心意 。爱情的甜蜜让人怎么能抗拒。 镜头七：享受的喝阿萨姆奶茶。 旁白音乐：小屋里，这杯里，奶茶的香味。喝了一 口，就好像找到了爱的滋味，魔法棒的这一种味道。 这一刻就像，天堂。 分析：这个镜头的结尾，女主角喝着阿萨姆奶茶就 像找到了爱的滋味一样。 　　诸多镜头以100件好心情为线索，以女主角对阿萨姆奶茶喜爱程度的递进为逻辑一步步间接地推荐出产品的优势。从初次遇见的惊喜，想要探寻其中奥秘，到静下心来细细品味，再到纠结在爱与不爱之间，最后发现自己心意已经爱上了。整个广告在画面、音乐歌词上都是层层递进，相扣主题的。 三、创意来源 据调查，消费者购买奶茶主要是为了满足以下几 个要求： 1、口感较好的奶茶比较解渴； 2、学习工作之余缓解压力； 3、追求时尚的需要； 4、对于不喜欢吃早餐的年轻人来说，奶茶不失 为好的选择。而对于年龄大些的人来说，他们更喜 欢龙井、铁观音类的正宗茶，不会购买这类奶茶。 因此，阿萨姆奶茶的受众主要定位于青少年学生人群和年轻上班族。 奶茶行业的竞争十分激烈，麒麟奶茶将其广告定位于高端饮品形象，而娃哈哈哟哟奶茶则以技术创新作为切入点。众所周知，单纯地从口味入手已经远远不能满足消费者的需要了，毕竟任何上市的产品口味都不会差。因此，情感诉求是最佳选择。 2011年6月24日，统一集团避开竞争者的锋芒，推出了最新阿萨姆视频宣传广告片《我的100件好心情》，选用蔡卓妍和她的新歌《夏宇的爱情》，以情感诉求为主来打动广大青少年消费者，并将爱情元素添加