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电视传播与电视受众 第五讲问题一 电视传播与电视受众 电视传播的定义 电视传播的特点 电视传播的社会功能 电视传播与地球村 电视传播的产生与发展过程 受众的定义 电视传播的受众分析 电视传播的定义 电视传播——专业化的电视媒介组织运用用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。 电视媒介：用电子技术传输图像及声音的现代化传播媒介。它通过光电转换系统将图像声音及色彩及时在远距离的接收机屏幕上。 电视传播的特性 优势 直观性强 有较强的冲击力与感染力 有较高的注意率 传播迅速、影响面大 劣势 受收视环境的影响大，不易把握传播效果 瞬间传达，被动接受 难于反馈 传播效果稍纵即逝，信息的储存性差，记录不便也难以查询 电视广告的制作、传送、接收和保存的成本较高。 电视传播的社会功能 正功能 一、传播新闻的功能 二、舆论监督的功能 三、传授知识的功能 四、提供服务的功能 五、愉悦身心的功能 电视传播与“地球村” 地球村，著名传播学家麦克鲁汉最早提出。 Meaning :电视和卫星等新兴技术的出现，使地球“越来越小”，人类已跨越空间和时间的限制，使信息在瞬息之间即可传送到世界的每一个角落，因而，地球已变成了一个小村庄。 “村民”即指人类互相之间的信息传播和思想交流的传播者，人们不因距离的遥远而疏于联系且日益紧密，几乎成了 “四海一家”,“天涯若比邻 电视传播的负功能 负功能 一、电视出现使“地球村”成为可能，但同时也疏远了人与人之间的关系（亲和力） 二、电视帮我们开拓视野，但同时导致社会麻醉 三、电视提供了丰富的精神食粮，同时也混沌了社会风气 四、电视台进入市场经济，有可能导致文化沉沦五、电视虽为人们提供了方便，但却影响了人们的身心健康发展 电视传播与文化的相互关系 电子媒介的杰出代表电视的出现，从根本上改变了人类文化传播的模式，但同时，文化又对电视的传播起着至关重要的作用。 没有文化的内蕴，电视只能是好看不中用的东西，没有电视的出现，人类的文化传播也没有今天如此辉煌的业绩。 电视浅显易懂的图像为观众提供了视觉上的文化共感和思维理念，突破了时空的界限，同时这种图像信息的设计和安排又是以文化理念为先导，受社会文化的重大影响。 电视与文化不可分离的状况，表明了他们两者之间相辅相承、互动、共枯共荣的血肉关系。 电视传播的产生与发展过程 电视传播的序幕——“尼普柯夫圆盘” 1884年，还是一名大学生的德国发明家尼普柯夫提出了一种图像分解方案，由此拉开了电视传播的序幕。 电视的基本原理早在电报发明时代就已经被提出来：把图像分解成像素，再把像素转换成电信号，电信号传送到远方后通过接收机把它还原为图像。1873年，英国的史密斯发现了硒的光敏性，即在有光照射的情况下导电性能增加。这种光敏材料的出现使光转换为电信号成为可能。 电视传播的产生与发展过程 贝尔德与电视的诞生 电视的诞生是与被誉为“电视之父”的英国工程师贝尔德紧紧联系在一起的。贝尔德在“尼普柯夫圆盘”的基础上进行了新的研究工作，于1925年发明了机械扫描式电视摄像机和接收机。 该电视装置采用尼普柯夫圆盘进行扫描，精度为30行，扫描频率为每秒5幅。他还采用了电子管对图像信号进行放大。尽管复原的图像很少、很不稳定，但确实能大体看出图像的面貌。 立体覆盖的“大众第一媒体” 电视发展到今天，其使用范围早已广泛地渗透到新闻传播、文化娱乐、科研教育、医疗卫生、公安交通、军事宇航以及人们日常生活的各个领域，在社会发展中占据着越来越重要的地位。 如今，电视的传播模式非常灵活，观众可以通过有线电视、卫星电视、地面电视等多种方式接收到自己喜欢的节目。预计到2010年，广播电视网络会覆盖我国大多数地区、95.5％的人口，有线电视联网村村通率将达到90％，形成天上卫星、地面无线、有线相结合的立体覆盖网。目前，一些新的电视传播形态相继出现，如网络电视、手机电视、楼宇电视、移动电视等，电视已经形成了多层次、多网络、纵横交错的传播结构，几乎无处不在。 电视受众的定义 受众： 接受信息传播的群众。原指演讲的众，引入传播学后，泛指报刊、书籍的读者，广播的听众，电影电视的观众。 ——《中国大百科全书.新闻出版》 电视受众即电视观众。 电视媒介的受众权利 （一） 作为社会公民的受众权利 1 知情权