2015年度国产影视动画发展述评_盘剑.pdf

2011年度国产影视动画发展述评 * The Comments of China Animation in 2011 文　盘剑 邵杨 /Text/Pan Jian Shao Yang 作为“十二五”规划的开局之年，2011 年对于 排名 片名 票房 （元） 上映年份 中国影视动画来说，无疑是一个影响深远、意义重 1 《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》 1.5 亿 2011 大、开启了新时代先声的历史节点。潜力与问题同 2 《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》 1.28 亿 2010 3 《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》 9000 万 2009 在，机遇与挑战并存，从整体上对这一年的国产影 4 《麦兜响当当》 7520 万 2009 视动画加以综合梳理和评估，或可对未来的发展提 5 《熊猫总动员》 4660 万 2011 供有益的参照。 6 《赛尔号之寻找凤凰神兽》 4382万 2011 7 《洛克王国之圣龙骑士》 3350 万 2011 一、动画电影的“迅速扩张” 8 《风云决》 3300 万 2008 与电视动画的“理性收缩” 9 宝莲灯 2900 万 1999 10 宝葫芦的秘密 2013万 2007 众所周知，进入 21 世纪以来，中国动画电影 图 1 市场化、产业化、规模化的脚步几乎从未停止， 地等同于“高回报”。但是也要看到，国产动画电 尤其是被公认为动画电影转折点的 2008 年之后， 影长期在“统供统销”的计划经济环境下运行，20 对院线和票房的重视更是成为左右国产动画电影 世纪 90 年代已经萎缩到几近消亡的地步，2004 年 创作思维、运营状态的核心要素。在刚刚过去的 产业化转型开始以后，又受到进口大片和电视动画 2011 年，产势上的加速依旧增量显著 ：该年度共 的双重挤压，因而迫切需要的是生存空间的扩容和 生产制作完成国产动画片 24 部，产量较2010 年 （16 更大范围内的社会关注度，通过重建“娱乐消费品” 部）又有明显上升，而更重要的是，国产动画电影 的认同以及对“眼球经济”、“赢家通吃”等文化产 在整个电影市场所占份额、比重开始呈现出较大 业基本特性的尊重，通过数量上的扩张和更多资本 幅度的跨越，收益能力和票房成绩均让人瞩目： 的介入，在市场的扩容和生存空间中改写自身一贯 仅前八个月，国产动画电影合计票房收入就已经 以来“低调”运营思路、“低幼”受众定位、“低度” 突破两亿元大关，达到 2.51 亿元，占全部动画电 影响辐射力的尴尬局面，从而把蛋糕做大，把底盘 影票房的 23.3%。（1） 扎稳。2011 年国产动画电影票房上的成功，正是一 这一年里，国产动画电影领域出现了许多引领 种“大电影”路线在题材、内容、制作、营销各个 风潮、书写历史的票房明星式作品 ：“喜羊羊”系列 环节上的全面复活：在更为活跃的市场空间、更高 再度成为强势开年的闪亮起点，第三部——《喜羊 标准的艺术诉求中，主动对话国内外大片；在舆论 羊与灰太狼之兔年顶呱呱》票房收入 1.48