大型会展品牌化的形象景观设计和传播研究.pdfVIP

大型会展品牌化的形象景观没计与传播研究 王馨欣 (北京第二外国语学院会展系100024) Wangxinxin99@tsinghuorg．cn 摘要：相对于国外会展业而言，中国会展业的最大问题在于缺乏对于自身品牌形象的树立与推广，仅仅局 限于交流平台搭建的原始模式，其形象景观大多被繁杂的参展商展台布置和宦传广告所淹没，随时间流逝容 易在同质性展览竞争中早早夭折；而2008北京奥运会和2010年上海世博会这两项最具世界影响力的展会活 动在中国的举办，使其在品牌形象与景观布置I二的诸多实践给予我们更多启示。本文就以国内外大型展览会 的形象景观的设计与传播来谈形象景观对于展览会在展览形象的统一设计营造、景观环境的视觉氛围烘托和 品牌文化的信息传播推广等方面的应用与价值。 关键词：会展；品牌；形象景观；艺术传播 article the and in exhibitionofhomeanda·- Abstract：Thismainlystudy imagelandscapedesignspreadlarge—-scale broad．Themaincontentsincludethat of ofexhibitionvenuesand imageDesignexhibition，landscapedesign promote exhibitionbrand． words：Conventionand and Transmission Key Exhibition，Brand，l_nokImage，Art 国家的十一五发展规划对于文化创意产业的发 显现。从1949年新中国成立后便开始参加莱比锡、 展与扶持，极大地促进了会展业行业体系的进一步 布拉格、巴黎、维也纳、叙利亚大马士革以及前苏 健全完善与发展壮大，其自身不仅成为-厂推动整个 联的各类国际博览会，向世界展现了新中国的社会 社会经济文化繁荣发展的霞要加速器和推动力，而 主义民主体制，到2l世纪初期，中国国内会展业已 且也成为其他诸多行业进行经济贸易、文化交流的 呈现百花齐放的姿态，各类大中型会展场馆、行业 窗口和舞台，扮演着越来越重要的角色。然而相对 机构、大专院校纷纷涌现，形成了以亚洲的中国、 于国外会展业而言，中国会展业的最大问题在于缺 新加坡，欧洲的德国、意大利，北美的美国、加拿 乏对于自身品牌形象的树立与推广，仅仅局限于交 大，拉美的巴西、阿根廷等为代表的多元化国际会 流平台搭建的原始模式，其形象景观大多被繁杂的 展业新格局，国际间的交流合作也通过会展业得到 参展商展台广告所淹没，随时间流逝容易在同质性 了进一步的提升与发展。 展览竞争中早早夭折，如何使得展览会在展览形象 1．2学历教育、职业培训——会展行业的职业化程 的统一设计营造、景观环境的视觉氛围烘托和品牌 度逐步提高 价值的塑造传播推广等方面形成自身的品牌形象， 教育部正式批准的有关会展相关的专业包括 使其成为最具影响力和竞争力的金字招牌，成为本 “会展艺术与技术”和“会展经济与管理”，截止 文的研究重点。 2008年2月之前，全国共有25所本科院校以及69 所职业技术院校正式获得教育部审批，如果再加上 1会展行业发展态势分析 全国各大专院校在工业设计、装潢设计等艺术专业 1．1 规模扩大、产业成型——会展行业这颗冉冉升 开设的会展设计方向，以及工商管理、旅游管理、 起的新星 广告学、传播学等学科下开设