基于因子分析法的旅游纪念品市场饱和度评价研究.pdfVIP

《经济师}}2009年第11期 ●旅游经济 摘要：随着我国旅游业的快速发展，旅 游纪念品市场也取得了较大的进步。但是同 国外相比，我国旅游纪念品市场发展存在问题 较多，如同质化现象严重，市场上到处充斥着 基于因子分析法的旅游纪念品市场饱和度评价研究 相同的面孔。作为企业，到底该经营哪些纪念 品．如何经营，市场饱和度时市场发展战略有 着重要的实用价值。文章运用了旅游纪念品 市场饱和度的理论，构建评价指标体系，在因 ●郭飞飞任思 子分析法的基础上，对上海旅游纪念品的市场 饱和度进行了实证分析。 鉴此研究的思想．同样．在评价旅游纪念品市 产品的购买意愿以及旅游资源发展的贡献度。 关键词：旅游纪念品市场饱和度因子 场饱和度时．某种旅游纪念品市场供给的竞争 因此。可以将第二个主因子定义为旅游纪念品 分析 程度也成为评价体系中一个重要的评价因素． 的市场发展潜力。 中图分类号：F592．6文献标识码：A 可以通过了解某种纪念品市场的竞争程度．来 第三主因子主要由第5、6、7、8决定，它们 反映该种旅游纪念品市场的饱和程度。 在第三因子上的载荷分别为：0．867、0．745、 文章编号：1004-4914(2009)1l一245--02 根据经济学中划分市场结构的标准．可以 0．723、0．849。由于这些指标测度的是同类旅游 旅游纪念品市场耍健康发展。要求市场上 从三个方面来评价某产品的市场竞争程度：市 纪念品的零售商数量、市场集中度、市场进入 产品的供给在总量上保持一定的度，严重过剩 场集中率、进入限静1和产品差剐。 限制以及产品差异度。这些指标能够反映旅 将导致恶性竞争。旅游纪念品企业应采取相 3．市场发展潜力。相对于上述其他评价因 游纪念品市场目前的竞争状况．因此，可以将 应的市场发展战略来引导市场的良性发展．并 素而言，市场发展潜力指标是从动态的角度去 第三主因子定义为旅游纪念品市场竞争程度。 取得较好的绩效。而对纪念品的市场饱和度 衡量某种商品的市场饱和度。董进才、宝贡敏 根据因子得分矩阵。可以写出以下的因子 进行衡量和评价。则是企业提出正确市场战略 两位学者在《零售市场饱和度评价的基本思 得分函数： 的前提。 路》一丈中就提出，分析零售市场的饱和度问 一、旅游纪念品评价指标体系 题，应坚持动态的观点．不能够静止的看一个 050X12-0．039X13； 旅游纪念品市场饱和度受多种因素的影 城市的零售设施的面积是不是达到了一定数 F2=-0 响．因此不能简单地用一个指标来表示和衡 字。还应该注意不同业态的生命周期状况。同 +O．226X12+0．219X13： -． 量。其评价的内容和因素较多。笔者在仔细研 样．在对旅游纪念品市场饱和度进行评价时． 读和分析总结国内外学者的观点，并结合学者 也应该注意不同产品的生命周期状况。静态 -0．052X12-0021X13； 们提出的市场饱和度评价指标．将旅游纪念品 的指标可能反映某种旅游纪念品市场出现饱 式中，F1、F2、F3为三个因子的得分，X1、 市场饱和程度的评价因素分为三个方面：旅游 和状态，但从动态来看，有可能这类旅游纪念 X2、……、X13为13个评价指标的得分均值。 纪念品零售经营绩效、市场竞争和市场发展潜力。 品有着巨大的发展潜力，所以。如果在评价市 3个因子变量从不同侧面反映旅游纪念 1．旅游纪念品零售经营绩效。经营绩效被 场饱和度时．没有将动态指标纳入考虑，有可 品市场饱和度，因此应给不同的侧面不同的权 很多学者用来评价某种商品或服务的市场