MBA案例分析：联想高增长背后存隐忧.docVIP

　　近期，全球个人电脑市场发生了自2004年联想并购IBMPC之后的最大行业变动。全球第一大PC巨头惠普8月18日公告称，公司正在考虑采用剥离或其他交易方式，将个人电脑业务部门“全部或部分拆分”，有关拆分工作将在12个月至18个月内完成，惠普电脑或将以另一家独立的公司名义销售。 　　作为多年来位居全球电脑市场首位的厂商，惠普突然传出的这个消息颇有点石破天惊之味。 　　两份财报：惠普暗淡，联想风光？ 　　全球IT巨鳄惠普，何以突然要“拆散自己的子女”，壮士断腕将个人电脑业务部门“全部或部分拆售”？从8月19日惠普发布的2011财年第二财季财报可窥见一斑。惠普该财季财报显示，该财季惠普营收为312亿美元，高于去年同期的307亿美元，但只比去年同期增长1%。财报还显示，近一年来，受消费者PC需求疲软等影响，尤其是智能手机和平板电脑的普及，削减了人们对传统PC的需求，惠普个人电脑业务部门业绩不振，个人电脑业务部门的营业收入同比下滑3%。惠普为此下调了整个集团全财年业绩预期。 　　综合来看，虽然自2002年正式完成对康柏公司的并购，惠普随后占据全球个人电脑市场份额的头把交椅，去年惠普个人电脑业务部门营业收入更达400多亿美元，占公司总体营业收入的近1/3，但在公司总体运营利润中所占比例却仅13%，已有“日薄西山”之态。 　　惠普一方面宣布剥离增长停滞、利润较低的PC业务，另一方面以103亿美元巨金收购英国商业软件开发商Autonomy公司，专注于增长较快的软件服务，脱“硬”转“软”的战略转型路线显露无疑，折射出惠普从主机销售商向软件与服务厂商转型的决心。 　　惠普CEO李艾科表示，希望拓展云服务，降低对PC业务的依赖，并透露过详细计划：向高价值、高利润产品类进军；今后将惠普的焦点放在云计算、解决方案、软件，强化在企业、商务和政府市场的发展；增加创新投资，推动差异化。 　　而相比惠普PC“日薄西山”的黯然之情，惠普主要对手联想似乎却是“意气风发，节节胜利”。 　　联想集团8月18日发布截至2011年6月30日的第二财季业绩报告。财报显示，联想在该财季综合销售额同比增长15%，达59亿美元，创历史新高；净利润为1.08亿美元，同比增长98%。同时财报显示，联想在该财季内实现连续第9个季度超越全球市场平均增幅，其全球个人电脑销量同比上升23.1%，远远高于同期整体市场销量增幅2.7%的数值。在全球PC市场，联想以12.2%的市场占有率超越宏碁，首次排名越居全球第三，并且与戴尔的差距已缩小到0.6个百分点。 　　从地区看，联想该财季在中国区的综合销售额为28亿美元，占其总销售额47.9%。在新兴市场，联想个人电脑销量同比大幅增长46.5%，在欧美等成熟市场，联想该季综合销售额为21亿美元，占集团全球总销售额34.6%，也取得一定的增长。 　　“我们的单季销量、营业额和市场份额都创下历史新高，并在所有区域、客户和产品类别上都获得超过大市的增长，成为全球业绩增长最快的主要的PC厂商。可以说，过去一个财年，实现了不少里程碑突破，是联想分拆十余来‘最好的一年’。”联想集团CEO杨元庆自豪地表示。 　　联想高增长背后，隐忧重重 　　那么，地位更加巩固的联想是不是真的高枕无忧了呢？ 　　其实，如今联想鲜花满地、风光夺人的背后，并非万事无虞，有专家甚至指出，联想正面临着越来越多的新挑战，问题不少，应以警惕。联想集团董事长柳传志自己也坦言，联想在个人电脑业务方面仍面临重大挑战，不可懈怠。 　　PC狙击战愈演愈烈，联想能否保住前三？ 　　虽然联想交出漂亮的成绩单，但是联想引以为自豪的国内市场却面临着新旧“豪强”的威胁。 　　IDC数据统计显示，今年第2季度，苹果在大中华区的销售额首次超过联想。苹果公司的产品，包括iPhone、iPad和Mac电脑在中国的销售额为38亿美元，较去年增长了6倍。虽然联想已连续9个季度成为PC行业增速最快的公司，第二季度在中国的销售额达到28亿美元，同比增长为23.4%，但仍远逊于苹果。 　　除苹果之外，戴尔、宏碁等企业也对联想的市场份额“虎视眈眈”。最具威胁的仍是台湾地区的宏碁。它已通过收购大陆电脑第二品牌方正PC、挖角大陆高管对联想逐波发起进攻。IDC最新数据显示，宏在亚太区今年第二季销量排名，从第四跃升至第二，超过了惠普与戴尔，市占率从去年同期的8.3%大幅升至11.9%，紧逼联想，而且其第二季亚太区出货量年增高达62%，居四大品牌之首。 　　而戴尔，它的直销业务依然充满竞争力，不仅如此，戴尔还在平板电脑、服务器、IT服务领域强化了投入。随着戴尔在中国第二条生产线成都计算机系统生产基地和客服中心于2011年全面运营以及厦门新营销中心的成立，未来10年，戴尔在中国的总投入将逾1000亿美元，有望成为中国PC市场的老大，中国PC市场