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Google AdWords关键字广告优化技巧 Google AdWords 在线培训会 主讲人：Yiruo 2009年12月29 日 Google 1 Google关键字广告排名机制 简单优化方法 简单优化工具 针对不同目的的优化 优化案例分享 提问时间 Google 2 为什么需要优化？ Google 3 广告是怎么排名的？ Google 广告排名机制 广告排名指数 = 关键字出价 x 质量得分 广告商A和B都选择了：高尔夫球具 这个关键字，广告商A 的出价 为￥5.00元，B出价￥3.00元；广告商A 的质量得分为0.3，广告商 B的质量得分为1…… 谁的广告排名更高呢？ Google 关键字广告排名是由关键字的出价乘以质量得分决定，如 果能够提高关键字的质量得分，那么您可以比竞争者出价更低， 却可能排名靠前! Google 5 质量得分的构成 ·质量得分是为每个关键字计算的动态变量。 它由多种因素计算得出， 用于衡量关键字和广告文字以及用户搜索查询之间的相关性。 – 关键字及匹配广告在 Google 上的历史点击率 (CTR)；请注意，Google 联 网中的点击率只会影响 Google 联网中的质量得分，而不会影响 Google 上的质量得分 – 帐户的历史记录（根据帐户内的所有广告和关键字的点击率来计算） – 广告组中显示网址的历史点击率 – 目标网页的质量 – 关键字与所在广告组中广告的相关性 – 关键字和相匹配广告与搜索查询的相关性 – 您的帐户在广告将显示的地理区域的效果 Google 6/30 为什么要进行优化？ 结构化不足 关键字列表未经整理 广告文字与关键字的一致性不足 点击率低 排名较低 质量系数低，最低出价较高 7 -6Google 系统机制 ·相关性是 AdWords 广告系列成功的关键 · AdWords 设计模式：奖励相关性 ·关键字相关性 ·广告文字相关性 · 目标网址相关性 ·广告排名 = 最高点击费用× 质量得分 ·提高质量得分 = 降低价格 系统基于：良好的用户体验 + 有质量的客户来源 + 专业优质的广告商 Google 8 结果 结构分明 关键字列表井然有序 广告文字与关键字一致