基于不同市场结构银行卡组织绩效研究.pdfVIP

第13卷专辑 中国管理科学 Issue Vot．13，Special 2005年10月 ChineseJournalof Science Management October，2005 文章编号：1003—207(2005)zk一0251—07 基于不同市场结构的银行卡组织绩效研究 胥莉，陈宏民 (上海交通大学安泰管理学院，上海200052) 摘 要：本文通过构建Cournot竞争模型，对不同市场结构下银行卡组织的市场行为以及绩效开展了研究。研究表 明：其一，市场结构以及兼容性不会改变银行卡组织在双边市场占有率的分配机制和定价结构。其二，当存在具有 多方持有行为(Multihoming)的消费者和商户时，即使两个银行卡组织不兼容，但多方持有行为可以抵消不兼容带 来的负效用，从而使得不兼容的双寡头银行卡组织的市场最具有效率。 关键词：银行卡组织；兼容性；多方持有行为 中图分类号：C931 文献示识码：A 引言 · 行为将会对市场均衡，以及银行卡组织的策略行为 近半个世纪以来，支付系统最为显著的进步是 选择产生较大的影响。 银行卡的产生和发展。特别是近几年来，银行卡接 从现有文献来看，虽然关于银行卡组织的垄断 受程度迅速上升。根据国际清算银行和欧洲中央银 与竞争不断引起管制机构、理论界以及零售商的争 行的数据，Krueger(2001)…发现欧盟12个国家的论，但是对不同市场结构下银行卡组织绩效的研究 借记卡和信用卡的交易量从1987年的9．3亿笔迅 速增长到1998年的33．7亿笔。美国消费者刷卡消 Shapiro(1985)、Shy(2001)¨卜H3讨论了单网络中 费金额从1万亿美元(1998年)上升到1．878万亿 消费者购买同一网络的产品，享有同质的网络效用 美元(2003年)，银行卡交易金额在五年内增长了近 时，网络竞争的市场均衡以及社会福利问题。Roch— 一倍。但是，随着银行卡产业规模的增大，银行卡产 etand Tirol(2003)”。构建了平台价格竞争的一般性 业的集中度不断上升。根据Nielson报告，2001年 模型，考虑平台利润最大化目标以及非盈利组织联 Visa和万事达在美国信用卡市场的占有率超过了合利润最大化目标，对两个不同目标的价格结构以 75％，在借记卡市场的占有率超过了70％，呈现出及消费者剩余进行了比较研究，并将结果与一体化 双寡头垄断的市场结构。 垄断卡组织和拉姆其定价进行了比较。Laffont等 与大多数网络产业不同，首先，银行卡组织同时 (2001)曲。运用平台竞争分析了互联网的双边市场 向两类银行卡使用者(刷卡消费者和商户)提供银 行卡服务。它既具有网络产业的特征，又是典型的 (1999)[8j的研究表明：双方购买(Double purchase) 双边市场产业，呈现出很强的交叉网络效应。发卡 对市场均衡以及厂商兼容性选择具有重大的影响。 市场中消费者刷卡消费获得的效用随着收单市场受