成都地铁电视推荐手册刊例.ppt

成都地铁传媒有限公司 成都地铁传媒有限公司 METRO MEDIA GUIDE CHENGDU 2014 锁定新传播 寻求新价值 声形并茂 直观生动 封闭空间 强制收视 同步广面 快速传播 稀缺资源 高性价比 2号线 1号线 贯穿主城南北中轴线最重要的客流走廊。 北起升仙湖，沿火车北站、人民北路、 文殊院、骡马市、天府广场、锦江宾馆、 华西坝、省体育馆、倪家桥、桐梓林、 火车南站、高新、金融城、孵化园、锦 城广场，止于世纪城。1 号线线路全长 18.5公里，设17座车站。 贯穿主城东西中轴线商业客流走廊，西起 犀浦站、天河路、百草路、金周路、金科 北路、迎宾大道、成灌客运站，经蜀汉路， 羊西线二环路、白果林、中医学院、将军 衙门，在天府广场与 1号线交汇，再向东 经春熙路，沿东大街向东，经牛市口、五 福桥，过成都东客站，止于经干学院站， 线路全长31.738公里，设26个车站。 成都地铁 全城的立体覆盖 2014年6月成都地铁 线路总长：50.738KM 线路：1号线+2号线 站点数：42个 林家大堰站 龙泉西站 东风渠站 龙泉站 保安村站 龙泉东站 2014年开通地铁2号线东延线，总长11公里 高新技术产业园，金融城 成都行政中心 高新科技产业示范区域 金融城 交通枢纽、城市大型综合体 火车北站交通枢纽，人民北路商圈，金牛万达广场等商业商务住宅超大型城市综合体 CBD商圈 城市核心 繁华商业地标 春熙路 商务休闲娱乐 教科文卫，数码，休闲娱乐生活 华西医院、华西医科大学 数码一条街、大型数码广场，IT数码聚集 省体育馆，来福士广场，成都舒适生活区玉林，酒吧众多，走出不少知名歌手 会展经济版块 新会展中心， 每月都有大型展会，辐射整个西部，人流量超大。 高端生活区 国际城南，桐梓林、紫荆等高端生活区，生活配套完善，富人众多；美国领事馆；大型民企、国企等高端商务楼 1号线线路环境 医疗文娱圈 医学医疗 西南财大等高等学府 旅游景点，金沙遗址等 光华等高尚生活区 客运经济、新兴居住区 成都东客站，成渝动车枢纽 新富人群居住区 万科蓝光等众多品质楼盘 校园经济、 新兴居住区 城东新兴生活版块 高校聚集地 CBD商圈 城市核心 繁华商业地标 春熙路 商务休闲娱乐 商务金融圈 成都金融集中区 高端商务楼汇集 美食休闲版块 知名大型餐饮 大型客运中心 旅游集散 2号线线路环境 在这里，最不缺的就是观众 数据来源： CMMS 2014 春季调研 [02.2014- 04.2014] 日客流 1,000,000人次 平均每位乘客 25分钟广告封闭接触时间 年纪更轻 84%乘客年龄在45岁以下 学历更高 超过70%地铁人群拥有大专或以上学历 职业稳定 地铁乘客白领人群超60% 收入更高 近70%的地铁乘客拥有中高个人月收入 数据来源： CTR央视市场研究2014春季调研 都市核心消费人群，一网打尽 * 1号线站厅+站台：52英寸和46英寸LCD屏278块；车厢内1012块19英寸LCD屏。 1290块电视屏同步播出。 地铁1号线LCD屏位置分布 * 2号线站厅+站台：52英寸和46英寸LCD屏572块；车厢内2016块19英寸LCD屏。 2588块电视屏同步播出。 地铁2号线LCD屏位置分布 已安装终端数量总计：3,878台 数据统计截止日期：2014年9月 线路　 列车数量 车厢终端 站(厅)台终端 1 号线 23列 1012台 278台 2 号线 42列 2016台 572台 小计 65列 3028台 850台 地铁电视终端统计 1号线每列列车有6节车厢，每节车厢与8块电视屏幕(首位车厢只有6块屏） 2号线每列列车有6节车厢，每节车厢与8块电视屏幕 播放载体： 成都地铁1号线，2号线均采用无线信号传输和局域网络发射信号技术。 播放时间： 6:30-23:30n 播放内容：实时播出丰富多彩的资讯、娱乐等。 类别 节目名称 资讯 成都 视界 资讯 地铁电视节目 新闻日日更新 娱乐 达人 娱乐 体育 地铁电视节目 受众从何接收广告信息？ CBD 社区 购物 医院 学校 火车站 独立分散，单点位置很重要 传统户外 地铁电视 火车站 学校 CBD 医院 购物 社区 将各个重要地段链接， 几何倍数的放大受众群体 中高端年轻人群受众不足 根据调研数据显示，最具购买力的中高端年轻人群通常有以下特征 工作紧张，缺乏阅读时间 返家很晚，收视机会与时间较普通人少 传统电视广告面临的问题 1）电视媒体的接触率呈逐年下降趋势！ 数据来源：CMMS 2011年中国市场与媒体研究 拦截调研问题：1）昨天是否看过电视；2）每天观看电视的时长 上班族：有固定工作者 年轻白领：20-50岁，月收入30