新春献礼 真诚无限——“汽车售后服务卡”项目建议书.docVIP

新春献礼 真诚无限 ——“汽车售后服务卡”项目建议书 一、项目背景 在国家经济保持快速增长的背景下，2009年汽车行业仍将保持两成左右的快速增长。在汽车产销量快速增长的背后，各大企业、各种车型的市场份额博弈将更加激烈，日系车愈发强势、新能源汽车不断涌现都将在新的一年深入发展。伴随着汽车销售利润的大幅缩水，汽车销售服务领域也在发生深刻变化，4S店间的兼并重组将进入快速期，更多的4S店集团将不断涌现。 随着汽车行业的不断发展，从单一的产品竞争发展到了技术性能竞争，随之发展成为品牌竞争与服务竞争，由此可见，消费意识正在发生转变。以邮政贺卡为贴心的宣传途径，可为商家提升品牌形象、宣传推广提供良好的平台。 二、项目介绍 1、宣传主题：新春献礼，真诚无限。 2、宣传载体：内容以新产品上市、新服务推广、试乘试驾活动体验、销售活动为主题背景，以新春贺喜为拜年主题，结合体验卡，对消费群体进行派送。 3、设计推荐方案：欢乐喜庆的气氛，红色灯笼鞭炮点缀，根据销售汽车的定位设计，新颖时尚的色调背景，背面可添加宣传文字，折页部分可以制作体验券。 4、邮寄对象：结合汽车销售商数据库及邮政数据库进行邮寄。 三、项目建议 1、体验卡位置可以“2010加油送礼”作为服务主题，购买车辆的用户可凭体验卡进行全年免费或者打折保养。 2、建议贺卡内夹带调查卡，针对消费者进行调研，了解消费者购车所关心的问题及售后服务。 四