本土零售企业品牌建设的研究——以新惠康公司为例.pdf

摘 要 作为世贸组织成员国，我国在2004年12月11日宣布取消了对境外资本进入 零售业领域的限制，美国沃尔玛、法国家乐福、英国特易购、德国麦德龙等国际零 售企业品牌大举进入中国零售市场，给我国本土零售企业带来了空前的竞争压力。 同时我们也要清醒地看到，外资零售企业品牌的入侵，同时也给本土零售企业带来 了先进的理念、管理和技术。而且，我国零售市场非常广阔，发展潜力非常巨大， 只要本土零售企业能够认真学习、借鉴、吸纳外资企业长处，立足市场环境和企业 自身实际，积极创建本土品牌，就一定能够在激烈的市场竞争中求得生存、发展和 壮大。 本土零售企业在需要加强品牌意识的同时，更需要科学的理论来指导品牌建设 的实践。然而，目前国内有一些学者虽然对零售企业品牌建设问题进行了一些探索， 但大多集中于自有品牌、服务品牌等品牌建设的某个方面，而对本土零售企业整体 品牌建设研究不多。本文则尝试从理论研究、环境分析、对策建议、案例实践等四 个方面，对零售企业如何实施品牌建设进行了研究探讨。本文第一章为绪论，主要 是交代论文研究的背景、意义、方法、思路、主要内容和国内外研究现状；第二章 是品牌建设相关理论概述，其中包括零售业及其业态分类方面理论，企业品牌及品 牌建设相关理论；第三章是本土零