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农村公民人文科学素养的电视信息传播导向研究
一一从农民的视角
TheResearchontheOrientationofTVInformation
CommunicationofRural Science
People’SHumanityQuality
—Fmm
Farmers’Perspective
谭英
TanYing
【内容摘要l本文采用定量与定性相结合的研究方法，了解农民接触电视节目的行为偏
好及其信息服务的意愿和需求，为探究电视传播的在新农村建设中的作用提供第一手资
料。研究结果表明，农民受众最喜欢看的电视节目是新闻、影视剧和气象预报；电视媒
分传播“文化信息”对农民的观念改变．乡风文明建设发挥着举足轻重的作用。文章提
出电视虽是农民获取信息的主要渠道，可电视不是万能的，应正视电视节目服务农村的
传播的功能；电视的单向信息服务模式不能满足农民的科技信息需求。建议利用电视媒
介自身的传播优势，充分发挥电视文化信息传播的职能及其导向作用，提高农村公民的
人文社科素养及基础自然科学素养。
【关键词】科学素养农民信息行为偏好电视信息传播
Oil researchmethod．thisarticle tofmd
Abstract：Based attempts
qualitative＆quantitative
out farmers’behaviorsof television and
the preferencescontacting program，willingness
of thefirst-handdatafor theroleof
demandsinformation
service，thus，toprovide exploring
TV inNewRRralConstrucfion．
communication
Theresearchshows：farmerslike TV filmandweatherforecast
news，TV best；
watching
TV
hasa influenceonthefarmers’
Communicating‘‘culturalinformation’’bysignificant
civilization
ideologychange，rural construction，etc．
This TVisthe channelof informationfor
paperputsforward：althoughmajor acquiring
ofTV
isn’t function communicationin rural
farmers，TV
everything，the program serving
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