香奈儿品牌分析课件.pptVIP

购买群体的固定 香奈儿小档案 中文名：香奈儿 　　 英文名：CHANEL 　　 国 家：法国 巴黎 　　 创建年：1910年 　　 创建人：可可·香奈儿 　 (Coco Chanel) 现任设计师：卡尔·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 　 产品系列：高级定制服、彩妆、 高级女装成衣、香水、眼镜 护肤品、鞋履、手袋 腕表、珠宝配饰   香奈儿品牌大使 Little black dress 名称：Chanel NO.5 　　 类型：香水　 推出年： 研制人：Ernest Beaux 传奇：第5支香水 5月25日发布 与第5场时装会同时 　 地位：1953年成为世界上第一支使用 电视广告的香水 世界第一款合成花香调香水 香调：乙醛花香调 前味：格拉斯橙花、乙醛、香水树花 中味：格拉斯茉莉、五月玫瑰 后味：麦索尔檀木香、波旁香根草 以女性产品为主，产品设计时尚独特而不是经典 唯美的设计与精良的制造相结合 以高度奢华为诉求点，风格独特、细致、奢华、高雅 以影片的形式作为宣传的手段 《香奈尔的秘密情史》 《时尚先锋香奈尔》 《香奈尔的情人》 《香奈尔的秘密》 《香奈尔》 消费者购买行为分析 电视广告 不同的色彩给人带来不同的心理感受 中文名：双妹 　　 英文名：VIVE 　　 国 家：中国 上海 　　 创建年：1898年 　　 创建人：冯福田 广告语：东情西韵·尽态极妍 英文：East west diaist 1915年，双妹的经典产品“粉嫩膏”在旧金 山巴拿马世博会上斩获金奖 2010，世博盛会，家化协同各方重塑双妹 谢谢！ 香奈儿的渠道和终端 香奈儿精品服饰在全世界37个国家有销售点， 眼镜系列在全球29个国家有据点。 在选点方面，香奈儿多选择符合其产品定位的 高级百货公司和繁华商业圈作为其选点的重点。 台湾方面进驻的地点有台北信义新天地新光三越A9馆、 Regent Galleria晶华酒店、 台中广三SoGo百货一馆、高雄汉神百货四个销售点。 大陆市场从北国的大连、哈尔滨到南疆的广州， 香奈儿连番扩军步伐早已赚够了潜在消费者的眼球。 一个完整的涵盖整个中国一线城市的销售网已经初具规模， 并且不断向二线城市延伸。 香奈尔在淘宝网等网上都有销售产品 三 营销策略分析 三 营销策略分析 促销策略 广告策略·视频广告 神秘女贼 红唇欣赏 J12手表 车厢里的寻觅 男士的热吻 浪漫一夜情 三 营销策略分析 广告策略·平面广告 三 营销策略分析 2008 2006 巴黎 2007 2005 2004 2009 2002 ~ 2003 东京-伦敦 纽约-伦敦 摩纳哥-伦敦 伦敦-伦敦 莫斯科-伦敦 上海-伦敦 促销策略·时装秀 三 营销策略分析 香奈儿的慈善之旅 纽约大型慈善筹款活动 老佛爷为公益成广告模特 2002 2001 2000 香奈儿门票销售和现场拍卖 为联合国儿童基金会“Schools for Africa”非洲助学计划筹得270万美元。 拍得“Chanel Experience, Milan”的赢家, 有机会为一款Chanel手袋命名，“Sukey”便由此得来。 7月1日起，法国机动车上必须配备荧光背心和三角架　　 在广告中，拉格菲尔德依旧老行头，但多穿了一件荧光背心。 （背心）是黄色的，很丑，跟什么都不搭，但它可以挽救生命。” 首次参加Onlywatch上海慈善拍卖会 OnlyWatch是著名的名表慈善拍卖会 摩纳哥游艇展，今年首度在上海开启了序幕。 香奈儿在今年首次参与其慈善拍卖活动， 为这个拍卖会设计了一只独一无二的J12珠宝表。 三 营销策略分析 三 营销策略分析 1 3 4 产品产地心理分析 品牌本土化分析 消费者心理分析 第四部分 心理分析 5 6 7 媒介组合心理分析 广告心理分析 。。。。。。 产品产地心理分析 美国消费者总是给“美国制造”品牌评价最高 比较了工业性公司的经理人对美国、日本、德国、法国和英国制造的品牌认知，结论是“美国制造”形象逊于“日本制造”，日本人坚信日本产品质量是最好的 研究美国和法国的采购经理对五个发达国家的产品评价，结论是法国、德国和日本的产品受到的评价较高（Cattin et al.，1982），而对发