全运会品牌资产建设研究的论文.pdfVIP

全运会品牌资产建设研究 李屹松 北京体育大学管理学院 北京100084 本文运用文献研究和逻辑分析方法，分析了全运会品牌建设存在的问题，提出相应 的解决办法，以期提升全运会的品牌资产价值，改善全运会市场开发困局。 1. 全运会品牌资产建设情况综述 全运会品牌资产的构成由公众对全运会的忠诚度、认知度、质量感知、联想和其他 专有资产等构成。除具有较高的认知度外，全运会品牌资产其它维度还没有得到充分的 开发和利用。 2. 全运会品牌资产建设存在的问题分析 2.1 缺乏统一的品牌管理机构、品牌资产建设缺乏连续 。 “谁承办, 谁开发, 谁受益”的全运会举办思想，使全运会缺乏统一的品牌管理机 构。国家体育总局在全运会品牌管理上的缺位，使全运会品牌建设缺乏系统 、长期 ， 品牌传播被割裂，品牌资产被稀释。 2.2 品牌识别系统未形成、品牌形象不清晰 全运会的品牌形象就是公众对全运会的总体看法和 质印象，是公众对全运会感 知、理解和联想的总和。品牌形象的树立依赖于品牌识别系统。全运会并未建立起完整 的品牌识别系统。品牌识别系统的不完整，导致