副品牌营销.pptVIP

副品牌营销 思考力学院讲师：刘虹 不可不知的市场营销名词之： 思考力学院视频微课程系列 版权声明：本课件由思考力学院制作，如需转载，请保留课件中的网站标识。 副品牌营销 副品牌营销是指用一个成功品牌作为主品牌，来涵盖企业生产制造的系列产品，同时又给产品系列中的不同产品另起一些生动活泼、富有魅力的名字作为副品牌，以主品牌展示系列产品的社会影响力，而以副品牌凸显各个产品不同个性形象，加深消费者对每种产品的印象和好感，形成消费者对副品牌的信任，从而扩大产品销路的营销策略。 什么是副品牌营销 (一)对主品牌的反哺作用 (二)利于商品同中求异 (三)凸显商品个性和特色 (四)为产品未来发展预留空间 (五)兼具商品促销功能 (六)构筑新的竞争优势 (七)巧妙绕过法规限制 副品牌营销的优点 (一)围绕主品牌核心 广告宜传时，一定要突出主品牌，否则，在推广新产品时，要使消费者建立对新产品的认知，就要从头开始，无异于建立一个全新的品牌 副品牌营销的运作 (二)重视副品牌的命名 在命名副品牌时要掌握如下一些原则和技巧： 1.注意主、副品牌的协调性。 2.副品牌要给人以联想。 3.副品牌的命名要追求“三易”“三化”。 4.副品牌要凸显时代感和冲击力。 副品牌营销的运作 (三)副品牌要与目标市场相吻合 任何一个品牌走向市场，参与竞争，都得要弄清自己的目标消费群体。副品牌所张扬的品味与意境，要与所