国际市场营销学 第2版 教学课件 作者 逯宇铎 等主编 第一篇 国际营销环境篇.pptVIP

第二篇 国际营销环境 第一篇国际营销环境篇 菲利普·科特勒认为，在全球行业中销售产品的公司一定要做好五项决策：是否进入国外市场；进入哪些市场；如何进入该市场；营销计划；以及营销组织。实际上，这五项决策都无一例外地 需要在通晓全球，特别是目 标国经营环境的基础上做出。 第二章国际营销的政治环境 一、东道国的政治因素 政府在经济中的作用 政治构架 政局稳定性 （一）政府在经济中的作用 1.参与者 (Participator) 垄断某种产品在本国的经营； 直接从事购买活动； 非政府经济组织合作经营者； 政府采购； 出于保护目的政府垄断或半垄断经营； 政府垄断还表现为唯一的买主。 2.规范者 (Regulator) 政府是经济法规的制定者； 另外政府的某些法规直接的规定企业经营的方式和范围，就更严格的限制了企业营销组和中产品、渠道、促销、定价等因素的应用。 （二）政治构架 政治和经济历来关系密切，并相互影响。由于历史发展的轨迹各异，不同国家的政治架构有着显著的不同。 1 政治体制 国家政体：是指国家的组织形式 政体类型：君主制和共和制 2 立法制度 立法权是最重要的国家权力，立法机构的名称大多数称议会或国会。 3 行政制度 元首不掌握实权 议会中心与多数党组阁 内阁或内阁首脑集权 议会与行政相容 议会与内阁相互制约 美国、法国（半总统制） “政党是组织松散的、以特定的标签 (政党名称)寻求选举政府官员为目标的组织。” 政党主要拥有以下几项重要功能： 连接政府与公众的桥梁 利益的聚合和整合 政治社会化 选民动员 组织政府 一党制：在法律上只允许一个政党存在，一般与左翼或右翼的极权主义政权相联系。 一党独大制：是指国家中有居于支配地位的政党存在，如日本的自由民主党和印度的国大党。 两党制：美国和英国属于两党制，两个主要的政党获取执政的机会相当均等。 多党制：是指拥有多个竞争性政党的政党制度。 两大党制：政治舞台上有两个大党，另外还有一个或多个相关小党，如在德国。 1政权交替的频繁程度 二、国际政治关系 国际关系行为体 权力和国家利益 国际体系 （一）国际关系行为体 国际关系行为体：是能够独立地参与国际事务，并在其中发挥影响的政治实体。 （二）权力和国家利益 国家权力是一国控制或影响国际环境和他国意志与行为的能力，是一国实现本国国家利益的手段。 国家利益是国家所维护的社会各阶层所共享的普遍利益，或全民利益。 国家利益可以分为主要的和次要的。 国家利益还可以分为互补的和冲突的。 国家利益还可以分为暂时的和长久的。 最后，还存在特殊的和一般的国际利益。 （三）国际体系 1 当今的国际格局 2 国际体系的演变 三、国际经营的政治风险 政治风险的定义和分类 政治风险的评估 政治风险的控制 （一）政治风险的定义和分类 是指由于东道国的政治环境突然或逐渐发生变化，而使外国企业或投资者在经营管理上处于劣势地位或遭受经济损失的可能性。 国有化：是一种将外国企业强制性收归 国有的过程。 征用：是指东道国政府占有或控制外国 资产，并给予一定的补偿。 没收：是最为严厉的剥夺行为，是指东道国根据自己 的主权，采用强制措施无偿地接收外国资产。 本国化：指东道国政府利用较为隐蔽的手段，逐渐控 制外来投资的过程。 税收政策 价格管制：指政府对某些商品的价格 涨幅进行控制，甚至不允许上涨。 价格管制