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关联理论视角下的广告语创作研究 年级：2003 级 学科专业： 英语语言文学 研究方向：英语语言学 研究生：韦运会 导师：刘绍忠 教授（博士） 摘 要 本文运用关联理论对广告语言创作进行阐释，着重探讨广告制作者如何根据不同的广 告目标受众而采取不同的语言来吸引他们的注意力从而创作出富有创意性的广告。 在我们的生活中，不管是商业广告还是非商业广告，它们似乎像空气一样无所不在。 我们在阅读一些广告时不免会发现这样的问题：为什么同一则广告一些人一看就明白其要 传达的信息，而另一些人却一时不知其所云。比如“天高几许？问真龙。”此则广告对于 吸烟者非吸烟者来说，明白程度显然不同。可以说这是由于不同的广告受众有不同的认知 环境所造成的。认知环境是D ．Sperber 和D ．Wilson 所提出的关联理论的一个很重要的概 念。这两位学者所提出的关联理论认为语言交际是一种明示—推理过程。明示与推理是交 际过程的两个方面，从说话人的角度来说，交际是一种明示过程，即把信息意图明白地展 现出来；而从听话人的角度来说，交际又是一个推理过程，也就是听话人理解话语的过程， 此过程是