商业包装设计 教学课件 作者 欧阳刚 1商业包装设计第二模块 6.pptVIP

* * 重庆工业职业技术学院 欧阳刚主编 商业包装设计 单元6 包装盒的形象设计 单元6 包装盒的形象设计 包装设计中的各种形象是一种非文字符号，与必须通过认真阅读和思考才能识别的文字符号相比，其具有直接明了传达信息的特点，是视觉的直接感知。由于它不受文化、语言等条件的限制，能广泛地被人们识别，成为最适合传达信息的“国际通用语言”。形象作为产品包装视觉传达设计中的重要视觉元素，向消费者传达商品的内容与信息，达到知道和劝说的目的，成为最直接、最容易传达、最易识别和记忆的信息载体。形象设计在产品销售包装中扮演着重要的角色。 模块二 设计训练 单元6 包装盒的形象设计 6.1产品实物形象 产品实物形象是产品包装图形设计中运用得最多的手法。它通过摄影或写实插图、和开窗式等手法对产品进行视觉传达，使消费者能直观地了解商品的外形、材质、色彩和品质。以取得其信任而放心购买。（见图6-1、6-2）。 模块二 设计训练 单元6 包装盒的形象设计 6.2产品原料或产地形象 在产品包装上展现产品原料作为主体形象有助于消费者对产品特色的了解，也有利于突出产品个性，吸引消费者购买。（见图6-3）。 对于那些具有地方特色的产品，通常采用产地形象作为传达载体，这也使得产地形象成了产品品质的保证和象征，这在旅游商品中用得较多（见图6-4）。 模块二 设计训练 单元6 包装盒的形