第十章 广告、策划书、说明书 财经应用文写作课件.ppt

第十章 广告、策划书、说明书 高等教育出版社上海分社 * 总主编：徐中玉 主 编：戴永明 第一节 广告 一、 　广告的概念与特点 （一） 广告的概念 广告一般指广告制作者为实现某种特定的目的，通过一定媒介和形式向受众或服务对象介绍商品、报道服务内容或文娱节目的一种信息传播活动。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 （二） 广告的特点 1.　真实性 2. 针对性 3. 艺术性 4. 简洁性 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 二、　广告的写作格式与要求 （一） 广告的写作格式 1.　标题 第一要能反映广告的主旨， 第二要能体现广告的基本内容， 第三要能吸引人。新颖、醒目、简短，能激发人们的兴趣。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 2.　正文 内容主要包括： ①商品的品种、规格、性能、用途、特点、价格、使用和保养方法或企业经营范围、经营项目、经营特色、权威机构的评定等。 ②订购方式、时间、地点、接洽办法等。 ③售后服务措施等。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 3.　结尾 广告结尾是正文的附加说明，又称为随文，内容包括广告刊登单位名称、地址、电话、传真、邮政编码、银行账号、经销部门、联系人等。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 （二） 广告的写作要求 1.　准确无误，简洁精炼 2． 生动可感，形象性强 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 第二节 策划书 一、 　策划书的概念与特点 （一） 策划书的概念 策划书是专用于策划目的的一种应用文体。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 （二）策划书的特点 创新性 现实性 目标性 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 二、　策划书的写作格式与要求 （一） 策划书的写作格式 1．　策划主题 2．　策划者(小组名称、成员姓名) 3．　策划制作时间 4．　策划目的 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 5．　策划活动方案 6．　实施步骤 7．　效果预测 8．　问题及难点 9．　参考与备忘 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 （二） 策划书的写作要求 要全面、细致、周到 要简单、明了、具体 要突出重点 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 第三节 说明书 一、 　说明书的概念与作用 （一） 说明书的概念 说明书是向特定的读者介绍某种产品内容的文字材料。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 （二） 说明书的作用 1.　解释说明 2.　广告宣传 3.　传播知识 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 二、　说明书的特点与分类 （一） 说明书的特点 1. 实用性 2. 科学性 3. 通俗性 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 （二） 说明书的分类 1. 产品说明书 2. 使用说明书 3. 安装说明书 4. 影视剧说明书 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 三、　说明书的写作格式与要求 （一） 说明书的写作格式 1.　封面 2.　目录 3.　正文 （1）　前言。 （2）　主要内容说明。 （3）　结束语。 （4）　封底。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第十章 广告、策划书、说明书 （二） 说明书的写作要求 1.　清楚 2.　完整 3.　可操作性 *