第五章 市场调查报告、市场预测报告 财经应用文写作课件.ppt

（二） 市场预测报告的写作要求 1. 目标要明确 2. 资料要充分 3. 分析要科学 4. 建议要实用 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 第五章 市场调查报告、市场预测报告 高等教育出版社上海分社 * 总主编：徐中玉 主 编：戴永明 第一节 市场调查报告 （一） 市场调查报告的概念 市场调查报告是对市场进行深入调查研究之后，对市场调查获得的信息资料进行系统、科学和周密的整理，根据实际需要进行分析、归纳、综合后撰写的书面报告。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 （二） 市场调查报告的作用 1. 了解信息 2. 指导生产 3. 合理定价 4. 均衡供需 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 二、 市场调查报告的特点与分类 （一） 市场调查报告的特点 1. 针对性 2. 真实性 3. 典型性 4. 时效性 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 （二） 市场调查报告的分类 1. 按市场调查报告的文体特点分类 按文体特点分类，市场调查报告可分为通讯式、论说式和总结式三种。 2. 按市场调查报告的调查范围、调查方式分类 按调查范围、调查方式分类，可将市场调查报告分为综合调查报告、专题调查报告和典型调查报告三种。 3. 按调查报告的目的、作用、内容分类 按此分类，可将市场调查报告分为情况调查报告、事件调查报告、经验调查报告和问题调查报告四种。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 三、 市场调查报告的写作格式与要求 （一） 市场调查报告的写作格式 1. 标题 就内容而言，标题一般涉及调查的对象、事由、内容、范围和文种名称等几个方面； 就形式而言，标题一般有单一标题、正副标题等类型； 就表达而言，标题要与报告的内容相符合，力求做到准确、简洁、醒目、新颖。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 2. 前言 从形式上讲，前言一般有两种表述方法：独立陈述，标明“前言”或“引言”； 与正文合为一体，作为报告的“开场白”。 从内容上讲，前言一般概述三个方面问题：调查的缘由、目的；调查的对象、范围；调查的经过和方法。 同时也可以简要概括全文的主要内容和观点，起到提示全文的作用。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 3. 正文 市场调查报告正文常用的结构模式有三种： 一是纵式结构，特点是纵向安排全文的行文线索，或是以事情发展的过程为序，或是以时间先后为序，或是以内容的逻辑关系为序，等等。这种结构的优点是脉络分明，环环相扣，层层深入，能给人留下深刻印象。 二是横式结构，特点是根据问题的性质，对象的特点等，把内容概括为几个部分，按序列条，逐条陈述。这种结构的优点是条理清楚，层次分明。 三是纵横交叉结构，特点是根据需要，整合纵、横两种结构的特点，纵横结合，交叉运用，灵活安排行文线索。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 4. 结尾 有些市场调查报告在正文表述完毕之后，即告结束，没有单独的结尾，但多数报告会有一个单独的部分作为全文的结尾。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 （二） 市场调查报告的写作要求 1. 做好写作前的准备工作 2. 选用恰当的表述方法 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 第二节 市场预测报告 一、 市场预测报告的概念与作用 （一） 市场预测报告的概念 和市场调查报告相比，市场预测报告的重点在揭示市场未来的发展趋势，寻找市场未来发展的方向及其规律，并提出有针对性的措施和建议，供决策机构参考。 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 （二） 市场预测报告的作用 1. 预测作用 2. 调整作用 3. 指导作用 * 高等教育出版社上海分社 财经应用文写作 第五章 市场调查报告、市场预测报告 二、 市场预测报告的特点与分类 （一） 市场预测报告的特点 1. 全面性 2.