商标名汉英翻译中的概念隐喻的研究.pdfVIP

摘 要 商标命名的好坏对企业产品与服务的市场推广具有重要意义。所以，企业在给产品商标 命名时往往需要把一定的隐喻思维考虑在内，以便适应消费者心理。同时，越来越多的中国 企业开始走向国际，跨文化交际活动也随之日益频繁起来。这就意味着商标命名时有无将概 念隐喻考虑在内和产品商标名的翻译成功与否在很大程度上决定了产品的国内外市场能否被 顺利开拓。目前，国内关于商标名翻译的研究大多集中在翻译策略、翻译原则以及翻译理论 应用等方面，而少有从概念隐喻角度对其进行研究的文章。 因此，本文将通过概念隐喻这一认知语言学理论来探究中国商标英译名的成与败。根据 翻译前后商标名是否蕴含概念隐喻以及蕴含的概念隐喻是否一致，文章将从以下三类展开研 究，即汉语中不带，翻译后带；汉语中带，翻译后不带；汉语中带，翻译后也带(此类又可 分为前后隐喻相同和前后隐喻不同两种情况)。随后，本文对此分类标准下的商标名在所选实 例中所占比例的多寡进行了假设并最终验证假设的合理性，从而给广大中国商家在为其商品 命名及取译名时提供一定的思路，即要重视其蕴含的概念隐喻。 本研究的贡献主要体现在以下两个方面。从理论意义来看，本研究运用概念隐喻理论对 中国商标名及其英译名进行了定量分析，从而证明了概念隐喻这一理论与商标名这一特殊语 言形式相结合的合理性，同时总结出了商标名中普遍蕴含的概念隐喻以丰富概念隐喻理论。 从应用价值来看，本研究为商家今后给产品命名并对其进行翻译提供了可行性思路，并启发 他们需将此思路与相关翻译策略相结合以期得到最佳译名，从而帮助企业成功打开国内外市 场，实现销售佳绩。此外，本研究也十分符合目前中国社会“让世界了解中国，“让中国企 业走向世界的发展大方向。 关键词：概念隐喻，商标名，汉英翻译 ABSTRACT The a name all of brand rolein isaneedfor quality playsimportantmarketing．There to takecertain intoaccountwhen their andservicein enterprises metaphors naming order products tomeetconsumerbehaviortrendand acompetitive gain communicationactivitiesare increasedasanaturalresultof economic becoming greatly rapid of essentialhintCanbetakenfromthesetwostatementsthatwhether China．Then，one development the at marketoftheir homeandabroadcanbe products successfullyexploitedgreatlydependsupon whetherornot are as as wellwhetherornot translationsof conceptual perceived metaphors good brandnamesare