第十章__药品市场营销与药品流通监督管理.doc

第十章 药品市场营销与药品流通监督管理 提要 药品是一种特殊商品，药品市场营销是市场营销的一个专门类型，既有商品市场营销活动规律的共性，又独具特征。从其本质来看药品市场营销的含义是，药品服务具体化过程。国家对药品流通实行了较其它商品更为严格的监督管理。 重点 药品市场确定的因素及其特征。药品批发企业和药品零售药房。药品流通监督管理规范。药品经营质量管理规范及其认证。处方药与非处方药分类管理。药品价格管理。 第一节 药品市场 一、药品市场营销的含义及作用 （一）市场及市场营销 1．市场 市场是商品经济范畴，哪里有社会分工和商品生产，哪里就有市场。市场也是一定条件下商品交换的总和