旺源百搭表营业推广方案.docVIP

旺源百搭表营业推广方案 200810113208 财管2班 吴禹 产品介绍 旺源格子铺百搭表。主要是其表链由不同材质制作而成的饰品表，材料包括木质、贝壳、镀银、有色金属等，其核心产品钟表不变，附加以饰品形式的表链。望以丰富的产品设计，优惠的统一价格在如今品种繁多的饰品市场寻求差异性，让自己的产品跨过“经济型”门槛，进入“风格时尚型”行列。 对于手表业来说，手表的外观是其区别于其他品牌的标志，也是消费者选购时考虑的主要因素。研究表明，手表的外观设计在消费者决定购买的因素中排在第二，因此，设计是营销中最初也是最重要的一环。 百搭表的设计主要分三大类型：(一)民族风格。采用藏族、土家族等少数民族的木制传统手工艺艺术制作的木系列，彝族、苗族的传统制银工艺制作的银系列；（二）地域风情。吸纳海南地域文化，以贝壳、小海螺等具有浓厚地域色彩的材料制作的海系列；（三）现代风尚。金属风格主导现代艺术的体现，运用片状、块状、圆球以及不规则形有色金属搭配出不同的款式制作出的潮系列。 需要说明的是，百搭表有别于目前市面上已流行的金属腕表、镶水钻表等饰品手表，而是将其定位于低端市场。 目标群体与推广目标 目标群体：定位于年龄在16-26岁的女性消费者。根据调查，这个消费群体追求个性化和时尚，但消费能力有限，因此在他们求实动机、求新动机和模仿与从众动机的推动下，饰品市场一直是竞争激烈。但挑战既是机遇，旺源