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课程名称:《商务文案写作》 课程号: 0100108 78案：b。 现场广告主要是指橱窗陈列、柜台布置等不包括招贴广告。 79案：a。 广告的诉求主题是否正确最重要的是广告创意。 80答案：b。 理性诉求。又称情感诉求。它通过渲染特定的情感氛围，激发消费者的感情 或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的。 81、答案：a。 理性诉求或者向受众倡导某种社会信条，或者对消费者进行精准定位，暗示其所处的社会阶层，或者向受众灌输某种新的消费观念，以培育或引导新的消费潮流。 82、答案：a。 广告文案就是要通过文字将广告诉求主题具体化、形象化。 83、答案：b。 在广告标题类型中，效应式即在标题中设立一个悬念，迎合受众追根究底的心理特征，以吸引受众的特别注意。 84、答案：a。 灯光广告、绘制广告、车体广告和现场广告一般只有标题，没有正文。 85、答案：a。 所谓广告创意的独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要善于标新立异、独辟蹊径。 86、答案：a。 广告文案由标题、正文、广告语、附文组成。 87、答案：b。 广告附文是对广告标题的解释，是对所宣传的商品（服务）的详细介绍和广告创意的充分展现。 88、,答案：b。 广告语也叫广告口号。广告语是对消费者所倡导的理念的言简意赅的概括。 89、答案：a。 网络广告指利用互联网，通过图文或多媒体方式发布的赢利性商业广告。 90、答案：Re